박재범소주·아시아나맥주…'골라먹는' 편의점 이색주 봇물 [오정민의 유통한입]
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쏟아지는 콜라보 맥주…크라운부터 요기요까지
2020년 출시 후 누적 3000만개를 판매한 '곰표 맥주' 등 콜라보 맥주로 흥행몰이에 성공한 CU는 올해 다시 '추억 마케팅'에 나섰다.
대표적으로 지난 5월 1993년 단종된 '크라운맥주'를 약 30년 만에 소환한 것을 비롯해 같은달에만 10여 종의 수제맥주를 출시했다. 이달에는 아시아나항공의 옛 CI(기업이미지)인 색동날개를 패키지에 넣은 ‘아시아나 호피 라거'를 선보였다. 오비맥주의 수제맥주 협업 전문 브랜드 '코리아 브루어스 콜렉티브(KBC)'가 아시아나항공과 손잡고 선보인 제품으로 '환상적인 한 캔의 여행'을 주제로 한 애니메이션을 만들어 홍보하는 게 눈길을 끈다.
원래 무더운 여름이 맥주 성수기인 데다 사회적 거리두기 해제로 올해 특히 수제맥주 매출이 호조를 나타내고 있기 때문이다. 올해 주요 편의점인 CU·GS25·세븐일레븐에서 수제맥주 매출은 전체 맥주 매출 증가율을 큰 폭으로 웃돌았다. 올 들어 지난 7일까지 GS25와 세븐일레븐 수제맥주 매출은 전년 동기보다 각각 35%, 26%씩 늘어 같은 기간 전체 맥주(15%·14%) 매출 증가율을 10%포인트 넘게 상회했다. CU 역시 올해 상반기 수제맥주 매출이 76% 급증해 전체 주류(15%)와 맥주(14%) 매출 증가율을 앞섰다.
스타酒가 뜬다…박재범 이어 임창정도 나섰다
GS25는 가수 박재범이 운영하는 주류업체 원스피리츠의 신제품 '원소주 스피릿'을 오는 12일부터 매장에서 판매한다. 올해 2월 원스피리츠가 한정 수량으로 선보여 오픈런과 매진을 부른 '원소주'의 후속 상품이다.
다만 각 매장별 입고 수량은 한정돼 있다. GS25의 경우 점포별 하루 최대 입고 수량을 4병으로 정했다. 매주 화·목·토요일 3회 입고된다.
더울 땐 하이볼로…고가 위스키도 구비
CU는 세계 3대 블렌디드 스카치 위스키로 꼽히는 '그란츠'의 트리플우드 제품을 오는 13일부터 판매한다. 올해 4월 처음 판매 당시 온라인 커뮤니티에서 입소문을 타고 2주 만에 도입 물량의 99%가 팔려 재입고한 것이다.
앞서 CU, GS25는 프리미엄 버번위스키 업체 미국 와일드터키사의 9년 숙성 버번 위스키 '켄터키스피릿 프라이빗배럴'을 선보이기도 했다.이는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)를 계기로 집에서 술을 즐기는 홈술족이 증가하면서 편의점에서 고가 주류 매출이 꾸준히 증가하고 있기 때문이다. 올해 들어 이달 17일까지 CU의 앱 '포켓CU'에서 판매된 20만원 이상 위스키 매출은 전년 동기보다 385% 뛰었다.
CU 관계자는 "최근 편의점 양주 매출은 MZ세대가 주도하고 있다. 상반기 양주 매출 중 20대와 30대의 비중은 지난해 38.7%에서 올해 49.2%로 10%포인트 이상 뛰었다"고 말했다.
쏟아지는 유통업계의 다양한 이야기를 맛보기 좋게 한입거리로 잘라 담았습니다. 유용하게 맛보는 [오정민의 유통한입], 같이 한입 하실까요?오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com