'챌린지' 부른 불닭의 매운맛…10년 만에 40억개 '불티'

삼양식품 불닭볶음면, 10년 만에 40억개 판매
전세계 90여개국 판매…"메가브랜드 입지"

삼양식품은 자사 브랜드 '불닭'의 누적 판매량이 40억개를 넘었다고 1일 밝혔다. 사진은 SNS 틱톡의 사용자 챌린지 참여 모습. 사진=삼양식품

삼양식품이 선보인 극강의 매운맛 라면 브랜드 '불닭'이 10년간 40억개 넘는 판매고를 기록했다. 특유의 매운맛에 도전하는 '불닭 챌린지'가 유튜브 등 사회관계망서비스(SNS)를 타고 해외에서 확산하며 삼양식품의 이름을 알린 덕이다. 삼양식품은 올해 수출 4억달러 달성을 기대하고 있다.

삼양식품은 2012년 출시된 자사 면 제품 브랜드 '불닭'의 누적 판매량이 40억개를 돌파했다고 1일 밝혔다.

불닭볶음면은 까르보불닭볶음면, 짜장불닭볶음면 등 다양한 시리즈 제품을 선보이며 2017년 누적 판매량 10억개를 돌파했다. 이후 2019년 20억개, 2021년 30억개를 달성한 데 이어 1년 만에 40억개를 돌파하는 기염을 토했다.

이는 SNS에서 유행한 ‘불닭볶음면 챌린지’로 전세계 MZ(밀레니얼+Z)세대가 관심을 가진 결과다. 현재 불닭 시리즈 제품은 90여 개국에 수출되고 있다.

삼양식품은 자사 브랜드 '불닭'의 누적 판매량이 40억개를 넘었다고 1일 밝혔다. 사진=삼양식품

삼양식품은 불닭 브랜드 인기에 힘입어 2017년 수출 1억달러, 2018년 수출 2억달러, 2020년 수출 3억달러을 달성했다.

삼양식품은 "전 세계인 2명 중 1명은 불닭볶음면을 먹은 셈"이라며 "올해는 수출 4억달러를 달성할 것으로 예상된다"고 밝혔다.

불닭볶음면 챌린지와 함께 K팝의 인기도 삼양식품을 도왔다. 월드스타 방탄소년단(BTS) 멤버 지민이 온라인 영상에서 불닭볶음면을 먹는 장면이 퍼지면서 주목을 받았기 때문이다.

이에 삼양식품은 올해 불닭볶음면 출시 10주년을 기념해 지난 4월 미국 라스베이거스에서 진행된 방탄소년단 콘서트에 메인 스폰서로 참여했다. 5월에는 독일에서 열린 유럽 최대의 K팝 페스티벌인 ‘2022 코리아 페스티벌 위드 K팝.플렉스’에 참여해 해외 현지에서 홍보 활동을 펼쳤다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com