반찬이 도대체 몇 개야…'혼추족' 사로잡은 명절 한상 차림 [오정민의 유통한입]
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추석 맞아 편의점 업계 '명절 도시락' 쏟아내
혼추족·귀포족 증가에 명절 도시락 수요 늘어나
9일 업계에 따르면 BGF리테일이 운영하는 CU는 올해 한국문화재재단에서 운영 중인 한국의집과 손잡고 프리미엄 한정식 도시락 '한국의집 소갈비 한상 도시락', '소고기 골동반' 도시락을 기획했다.
한국의집 소갈비 한상 도시락은 소갈비를 중심으로 전 3종, 반찬 6종 등 명절에 먹는 음식과 반찬을 담았다. 한국의집 골동반은 소불고기와 함께 청포묵, 고사리, 표고버섯, 계란지단 등 총 9가지 재료를 고추장에 비벼 먹을 수 있는 도시락이다.
편의점의 명절 도시락 경쟁은 코로나19 사태 장기화 속 귀성길에 오르지 않는 소비자들이 늘어나면서 설, 추석 연휴 시기 도시락을 찾는 수요가 꾸준히 늘어난 결과다. 연휴 동안 식당이 문을 닫으면서 가까운 편의점에서 도시락으로 식사를 해결하려는 수요가 몰렸다는 분석이다. 일례로 편의점 CU에서 최근 3년간 설과 추석 등 명절 당일 포함 사흘간 도시락 매출은 꾸준히 증가했다. 매출 증가율(전년 동기 대비)은 2019년 9.6%, 2020년 12.6%, 2021년 15.0%로 꾸준히 뛰었다.
특히 명절에 많이 먹는 메뉴가 담긴 도시락의 인기가 뜨거웠다. GS25에서 지난해 추석 명절 도시락 매출은 전년 추석 당시보다 195% 뛰었다.
올해는 추석 연휴가 짧은데다 최근 외식 물가 인상 등으로 도시락 수요가 한층 늘어날 것이란 전망도 있다.
이마트24 관계자는 "올해는 추석 연휴가 짧아 귀성을 포기하고 혼자 집에서 추석을 보내는 소비자가 늘어날 전망"이라며 "물가 인상으로 소비자들이 명절 도시락을 많이 찾을 것으로 보고, 9월 말까지 명절도시락 반값 이벤트를 진행한다"고 말했다.
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오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com