기업들이 잇따라 ‘서체 마케팅’을 펼치고 있다. 전용 서체를 통해 기업만의 정체성과 이미지를 소비자에게 각인시키는 효과를 얻을 수 있기 때문이다. 온라인, 모바일 상에서도 남다른 서체로 자신의 개성을 표현하고 드러내고자 하는 사람들을 겨냥한 것이다.
농심은 최근 ‘안성탕면체’ 서체를 무료 공개했다. 안성탕면의 특징을 담아 붓글씨 스타일의 네모꼴 서체로 개발했다. 지난해 가수 장기하가 쓴 한글 글씨의 ‘한글날 한정판 안성탕면’이 뜨거운 호응을 얻은 데 힘입어 내놓은 것으로 농심 홈페이지에서 무료로 내려받을 수 있다. 인쇄시 잉크 사용을 줄인 ECO 서체도 마련돼있다. 농심은 '안성탕면체 한정판' 출시에 맞춰 ‘안성맞춤 백일장’도 진행한다.
서체 마케팅의 원조격은 배달앱 배달의민족의 운영사인 우아한 형제들이라고 할 수 있다. 2012년 한나체를 선보인 이래 꾸준히 서체를 무료 배포하고 있다. 우아한 형제들이 출시한 서체들은 영상 광고 출판물 등 여러 곳에 활용되었다. 이후 티몬 빙그레 아모레퍼시픽 등 다양한 분야의 기업들이 마케팅 수단의 일환으로 전용 서체를 선보였다. 특히 젊은 세대와 친근함을 형성하려는 기업들이 적극적으로 나서고 있다.
게임사 넥슨은 지난 6월 마비노기 18주년을 기념해 ‘마비옛체’를 출시했다. 마비노기 게임 출시 때부터 사용되는 서체를 무료 배포한 것이다. 우리금융도 지난 3월 ‘우리다움체’를 무료 배포했다. 우리금융그룹 CI에 기반한 서체로 우리금융의 공식 서식 광고 홍보물 등에 활용을 하고 있으며 일반 소비자들도 마음껏 사용하도록 해 기업의 아이덴티티를 알리는데 적극 활용하고 있다.