'150만원짜리 밥그릇' 없어서 못 판다…'반려견 명품' 대호황
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국내 반려동물 시장규모 3조원 '훌쩍'
"명품 소비층 확대되자 부유층 '차별화' 과시"
부유층과 일부 연예인들 사이에서 사회관계망서비스(SNS)에 반려동물 사진을 올릴 때 명품 유모차나 목줄 등 고급스러운 반려동물 용품이 함께 나오도록 하는 게 '플렉스'(과시하는 행동) 트렌드가 되고 있다. 반려동물 산업이 돈이 된다는 인식이 생기면서 명품업체들이 반려동물 전용 제품을 잇따라 내놓았고, 부유층이 '차별화 포인트'로 반려동물용 명품을 사들이면서 나타난 현상이다.4일 업계에 따르면 최근 배우 이혜영씨의 구찌 의류가 화제가 됐다. 그는 불테리어 종인 반려견과 구매한 명품 의상을 함께 입고 찍은 사진을 SNS에 올렸다. 구찌 여성복은 500만~1000만원까지도 값이 나간다. 반려견 의류 역시 100만원을 훌쩍 넘는 경우가 많다.
이같은 연예인들의 명품 반려동물 용품 과시는 갈수록 잦아지는 분위기다. 앞서 배우 이상아씨는 블랙 포메라니안 종인 반려견 '미뇽'과 실버푸들 종 '도로시'를 위해 구매한 명품 강아지용 유모차 사진을 SNS에 올렸다. 반려동물 유모차 브랜드인 에어버기와 고급 외제차 브랜드 랜드로버가 합작해 만든 제품으로 가격이 149만원에 달했다.
반려견 명품 용품은 직접 착용하지 않기 때문에 어지간한 재력이 아니고선 선뜻 구매하기 어렵다. 명품업계 관계자는 "고가의 명품 소비가 전 세대에 걸쳐 나타나면서 기존 럭셔리 제품 소비층이었던 부유층들은 차별화를 위해서라도 일반인들이 쉽게 구매하지 못하는 제품을 위해 지갑을 열고 있다"며 "반려견 용품도 이 중 하나"라고 설명했다.
반려동물 용품 가격이 수십만~수백만원에 달하지만 이미 "없어서 못 팔 정도"라는 게 명품업계 설명이다. 명품 브랜드들은 반려동물 용품 시장에 잇따라 진출하고 있다. 루이비통은 436만원짜리 도그 캐리어(반려견용 이동장)를 내놨다. 모노그램 캔버스 소재에다가 천연 소가죽을 트리밍한 디자인으로 내부엔 푹신한 카페트 매트가 깔렸다.
구찌는 아예 '펫 컬렉션'을 선보였다. 구찌 로고 장식이 더해진 목걸이나 하네스, 가죽 개 줄 등 액세서리는 물론 구찌의 프린트로 꾸며진 먹이 그릇과 커버, 분리되는 세라믹 그릇과 케이스, 매트 등이다. 반려동물을 위한 1100만원 대 미니 카우치(소파) 등 집 꾸미기 용도로 활용할 수 있는 제품들도 함께 출시됐다.
명품 브랜드가 애견 의류와 액세서리를 내는 이유는 돈이 되기 때문이다. 유로모니터에 따르면 식품 제외 반려동물 제품 세계시장은 2020년에서 2025년 사이에 100억달러(약 12조9300억원) 이상 성장해 368억9000만달러(약 47조9000억원)에 이를 것으로 예상한다. 미국 시장조사업체 이마케터에 따르면 식품 포함 전 세계 반려동물 시장은 2025년까지 2700억달러(약 350조8600억원)로 성장할 것이며 이중 럭셔리 부문은 270억달러(약 35조568억원)의 가치가 있다고 봤다.
업계 관계자들은 "최근 코로나19 유행 전과 비교해 소비 침체가 두드러지면서 명품 시장도 하향세를 보이고 있지만 예외적으로 반려동물 시장은 상승세"라면서 "2인 가족·싱글족의 증가로 애완견을 키우는 가정이 늘고 있으며 시장 자체도 고급화되는 추세라 프리미엄 애견 시장은 더욱 성장할 것"이라고 내다봤다.
안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com