"와, 향이 달라요" SNS 입소문…한주만에 물량 동난 '맥주' 비결
입력
수정
GS25서 '버터맥주' 초도물량 완판…매출 2위 올라
'원소주 스피릿', GS25서 두 달 만에 100만병 판매
11일 업계에 따르면 전통의 강자인 스테디셀러 제품들을 제치고 인기몰이 하는 제품들이 눈에 띈다. 편의점 GS25가 수제 버터 브랜드 블랑제리뵈르와 손잡고 지난달 30일 출시한 '버터 맥주' 4종은 초도물량 20만캔이 한 주 만에 동났다.버터 맥주는 각각 바닐라, 캐러멜, 아몬드, 헤이즐넛 풍미를 더한 라거 맥주로 사회관계망서비스(SNS)에서 '버터향 나는 맥주'로 입소문을 탔다. 출시 후 돌풍으로 GS25가 취급하는 맥주 200여 종 가운데 국내 시장점유율 1위 '카스'(오비맥주)에 이어 매출 2위에 올랐다.
특히 20~30대 소비자 공략에 성공했다는 분석이다. GS25 운영사 GS리테일이 버터 맥주 매출을 연령대별로 분석한 결과 20대(55%)와 30대(31%)가 대다수였다.
GS25 관계자는 "버터 맥주는 자사가 선보인 차별화 맥주(협업 맥주) 제품 중 가장 높은 순위를 기록했다"며 "20~30대 소비자가 신주(酒)류의 주요 구매 객층으로 떠오르며 기존 주류 소비 지형도를 바꾸고 있다"고 말했다.
소주의 경우 가수 박재범이 운영하는 주류기업 원스피리츠가 MZ(밀레니얼+Z)세대 호응을 얻으며 증류식 소주 바람을 일으키고 있다.
GS25에서는 주류기업 원스피리츠의 두 번째 증류식 소주 '원소주 스피릿'을 지난 7월12일 선보인 후 두 달 만에 100만병을 판매한 바 있다. 이 기간 한 병 가격이 1만2900원인 원소주 스피릿의 누적 매출은 100억원을 넘었다.원소주 스피릿 흥행에 힘입어 7∼8월 GS25의 증류식 소주 매출은 지난해 같은 기간보다 1281% 뛰었다. 전체 소주 매출에서 2% 수준에 그쳤던 증류식 소주 매출 비중 역시 25.2%까지 치솟았다.
원소주 스피릿의 인기 역시 MZ세대가 주도한 것으로 보인다. 해당 제품 구입 고객 연령대는 30대가 37.4%, 20대가 33.1%를 차지했다. 20∼30대 비중이 70.5%에 달했다.