'무설탕 소주' 전쟁…주가는 누가 달달할까
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롯데 '처음처럼 새로'하이트진로와 롯데칠성이 ‘무설탕 소주’로 맞붙었다. 증권업계는 두 회사 신제품의 성과가 올해 주가에도 중요한 변수로 작용할 것으로 전망했다.
올 매출 1000억 전망
하이트 '제로슈거 진로'
출시하고 추격 채비
조상훈 신한투자증권 연구위원은 “처음처럼 새로는 가정용 유통망에 대부분 진입했고 유흥업소 입점률도 상승하고 있다”며 “기존 처음처럼 매출의 일부 잠식을 고려해도 롯데칠성의 소주 시장 점유율은 18%까지 높아질 것”이라고 말했다.
롯데칠성은 2015년 ‘처음처럼 순하리’로 과일 소주 열풍을 주도했지만 반짝 인기로 끝났다. 신한투자증권은 무당 소주의 인기가 오래 지속될 가능성이 높다고 봤다. 건강을 중시하는 소비자가 늘어나고 있어서다. 조 연구위원은 “주류 신제품은 출시 후 주요 유통망 입점까지 2~3개월, 재구매 발생에 또 2~3개월이 소요된다”며 “무당 소주가 주류 산업의 새 트렌드로 자리 잡을지는 4월 이후 판가름 날 것”이라고 설명했다.
새해 들어 하이트진로 주가는 4.92% 상승, 롯데칠성은 5.90% 하락했다. 하이트진로는 지난 13일 전일 대비 2.40% 오른 2만5600원을 기록했다. 롯데칠성은 전날과 같은 15만9500원에 거래를 마쳤다.
임현우 기자 tardis@hankyung.com