"비비고 제쳤다"…MZ 입맛 사로잡은 그 만두의 비결은?

GS25 "쿠캣과 손잡고 출시한 'ㅋㅋ만두' 냉동 간편식 1위"

GS리테일은 GS25가 지난 1월 말 출시한 'ㅋㅋ만두'(용량 385g)가 GS25에서 한 달여 만에 베스트셀러 제품인 '비비고'와 전통 강자인 '고향만두'를 제치고 냉동만두와 냉동 간편식 카테고리 매출 1위를 기록했다고 7일 밝혔다. 사진=GS리테일

편의점 GS25가 간편식 스타트업(새싹기업) 쿠캣과 손잡고 선보인 편의점 맞춤형 제품 'ㅋㅋ만두'가 전통 만두 강자를 제치고 해당 편의점에서 매출 1위에 올랐다.

GS리테일은 GS25가 지난 1월 말 출시한 'ㅋㅋ만두'(용량 385g)가 GS25에서 한 달여 만에 베스트셀러 제품인 '비비고'와 전통 강자인 '고향만두'를 제치고 냉동만두와 냉동 간편식 카테고리 매출 1위를 기록했다고 7일 밝혔다.

냉동 만두 카테고리에선 ㅋㅋ만두 매출이 비비고 왕교자(420g)보다 70% 이상 높았고, 고향만두(415g)와 비교하면 매출이 142% 높았다고 GS리테일은 전했다.

GS리테일은 GS25가 지난 1월 말 출시한 'ㅋㅋ만두'(용량 385g)가 GS25에서 한 달여 만에 베스트셀러 제품인 '비비고'와 전통 강자인 '고향만두'를 제치고 냉동만두와 냉동 간편식 카테고리 매출 1위를 기록했다고 7일 밝혔다. 사진=GS리테일

ㅋㅋ만두는 GS리테일이 인수한 쿠캣과 GS25가 편의점 고객 맞춤으로 개발한 첫 냉동 만두 상품이다. GS25는 즉석 조리해 먹는 편의점 고객 특성을 고려해 간장 없이 먹을 수 있도록 간을 맞춰 제품을 기획했다. GS리테일은 가성비(가격 대비 성능)를 살린 점과 MZ(밀레니얼+Z)세대를 겨냥해 '육즙콸콸'과 '쿠캣'의 초성으로 이름 붙인 점이 20~30대 고객의 인기를 끈 것으로 분석했다.

GS리테일 관계자는 "2월 ㅋㅋ만두 판매 지역과 시간대를 분석한 결과, 1~2인 가구가 많은 주거지역과 야간시간대 매출이 큰 점포에서 높은 매출을 기록했다. 2030연령층이 저녁식사 대용 및 야식으로 주로 구매한 것"이라고 풀이했다. 이어 "재구매율이 계속해서 높아지고 있다. 1월 말 출시 이후 한달만인 2월 말 재구매율이 25%까지 올랐다"고 덧붙였다.

한편, GS리테일은 지난해 1월 쿠캣을 인수한 후 GS25의 디저트와 식사, 반찬 등 다양한 간편식(HMR) 상품을 강화하고 있다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com