"커피 한 잔보다 싼 도시락·햄버거"…편의점은 초저가 전쟁 중

30일 서울 성수동의 한 이마트24에 '원더밥'이 진열돼 있다. /사진=연합뉴스

편의점 업계가 소비자 부담을 줄일 수 있는 초저가 상품을 잇따라 선보이고 있다.

1일 관련 업계에 따르면 최근 편의점 이마트24는 쌀밥과 볶음김치로만 구성된 '원더밥' 도시락을 출시했다. 가격은 1500원, 커피 한 잔보다 싼 초저가 상품이다.

원더밥은 라면에 밥을 말아 먹는 고객들이 많다는 점에 착안해 만든 상품이다. 일반 도시락 대비 밥은 10%, 볶음김치는 40% 줄이는 방식으로 가격을 내렸다. 이에 대해 이마트24는 "고물가 속에서 소비자 부담을 최대한 줄이자는 의미에서 가격을 극단적으로 낮춘 상품을 기획했다"고 설명했다.

CU는 이달 들어 할인 프로모션을 최대한 적용 받으면 2000원에 살 수 있는 '백종원 제육 한판 도시락'을 내놓았다. 이 도시락은 2주 만에 100만 개가 팔렸다. 다음 달부터는 매달 1일부터 11일까지 인기 상품을 할인하는 '쓔퍼세일'도 새롭게 선보인다. 이는 기존 월 단위로 진행되는 증정행사와 달리, 인기 상품을 엄선해 1+1, 4입·6입 맥주 번들 할인, 한정 기간 특가 등 세 가지 주제를 중심으로 상품을 구성했다.

이번 행사 상품은 총 91종으로, 생수와 즉석밥, 탄산음료, 세제 등 구매 빈도가 높은 제품으로 구성됐다. 하절기 수요가 증가하는 맥주 18종은 묶음 상품으로 구성해 4개입에 8000원까지 가격을 낮췄다. 48개 제품은 1+1으로 선보이고, 생수 등 한정 특가 상품 7종은 최대 50% 할인한다. 4월 한 달간 햄과 두부, 유부 등 식재료는 최대 30% 할인하거나 1+1으로 선보인다.

세븐일레븐도 이달 초 삼각김밥(1100원)과 사이다(1400원)를 구매하면 원가격 2500원에서 78% 할인된 550원에 구매 가능한 프로모션을 펼쳤다. 다음 달엔 음료·아이스크림 100여 종에 대해 1+1 혜택을 적용하는 '굿민세일'도 열 계획이다.

GS25가 최근 내놓은 '780원 버거'도 화제다. 원래 가격은 3900원이지만 통신사 할인·행사 카드 등을 적용해 최대 80% 할인율을 적용할 수 있게 했다. GS25는 지난 2월부터 매월 20일~말일에 '갓세일'이란 이름으로 행사를 진행하고 있다. 이번 3월 행사에선 라면, 우유, 맥주, 건전지 등 72종 상품을 최대 50% 할인 판매하고 있다. GS25 관계자는 "비자들을 붙잡기 위해 초저가 할인을 회사의 시그니처 행사로 육성해나갈 것"이라고 말했다．

신현보 한경닷컴 기자 greaterfool@hankyung.com