"할매들 간식인 줄 알았는데"…2030에 인기 폭발한 디저트

출시 5일 만에 10만개 팔린 과자

사진=게티이미지뱅크

최근 ‘할매니얼(할머니＋밀레니얼)’ 트렌드가 확산하면서 편의점에서 전통 과자인 약과를 사먹는 젊은이들이 늘고 있다.

18일 편의점 CU에 따르면 압구정 인기 카페 '이웃집 통통이'와 협업해 출시한 약과 쿠키가 5일 만에 초도물량 10만개가 모두 팔렸다. 이 약과 쿠키는 제조공장을 풀가동해 생산량을 끌어올리고 있지만 원재료 수급도 어려워 발주 중단과 재개를 반복하고 있다.

편의점 CU가 압구정 카페 이웃집 통통이와 협업해 출시한 '이웃집 통통이 약과 쿠키'. 사진=CU 제공

기존에 약과는 중장년층의 간식이라는 인식이 컸지만 이 제품은 MZ세대에서 특히 잘 팔렸다는 게 CU 측의 설명이다. CU에서 해당 제품을 구매한 고객의 연령대를 분석한 결과 20대 40.9%, 30대 42.2%로 10명 중 8명이 20·30세대였다. 약과의 주 고객층으로 여겨지는 50대 이상 고객 비중은 5%도 되지 않았다.

할매니얼 트렌드는 다른 제품에서도 나타나고 있다. 이웃집 통통이 약과 인기에 CU에서 이달 들어 16일까지 약과 매출은 전년 대비 9.6배나 증가했다. 또 올해 1분기 인절미와 흑임자가 들어간 제품 매출은 186.5% 늘었고, 지난달 연세우유와 협업해 내놓은 인절미 생크림 컵은 한 달 만에 30만개가 넘게 팔려 나갔다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com