아이지에이웍스, 종합 미디어 솔루션 'ZTL' 공개

마국성 아이지에이웍스 대표. /사진=아이지에이웍스 제공

빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 KT와 함께 '방송광고 디지털 전환 컨퍼런스'을 개최하고, 자사의 종합 미디어 솔루션 'ZTL(Zero The Line, 지티엘)'을 공개했다고 12일 밝혔다.

이번 컨퍼런스는 지난 30여년간 큰 혁신이 부재하던 방송광고 시장의 한계를 돌파하는 새로운 기술 기반의 방법론을 제시하고자 마련됐다.

행사는 ▲Data와 Tech로 방송 광고의 미래를 꿈꾸다 ▲지금까지 세상에 없던 방송광고 데이터의 분석, 타겟팅, 플래닝 플랫폼 ▲신규 솔루션 시연 등 총 3개 세션으로 구분돼 진행됐다.

아이지에이웍스가 보유한 4300만명 규모의 시청자 페르소나 데이터와 KT가 보유한 1000만대 셋톱박스를 통한 시청 이력 데이터의 결합 과정을 설명한 뒤, TV광고 시장의 본격적인 디지털전환을 선언했다.

이번에 새롭게 선보인 아이지에이웍스의 ZTL은 Hyper DMP 기반의 종합 미디어 솔루션이다. 데이터테크 기반의 혁신적인 측정 방식으로 기존의 전통매체 광고(ATL), 비매체 광고(BTL) 등 이분법적 매체 분류를 넘어서 실제적인 매체 통합 성과 분석을 실현한 것이 특징이다.

ZTL은 Targeting, Planning, Tracking의 3가지 핵심 서비스를 통해 실제 타겟의 시청률, 도달률 등 구체적이고 측정 가능한 목표를 설계하고, 그에 맞는 매체 집행 및 성과 측정 리포트를 제공한다. 방송광고와 디지털광고를 공통된 기준으로 측정하고 관리해 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 기반의 브랜드 전략을 수행할 수 있는 점이 특징이다. TV시청자의 광고 시청 이력, 광고주의 APP 이용 현황, 제품 탐색 및 구매 행동 등을 전체적으로 연결하여 분석할 수 있다.

마국성 아이지에이웍스 대표는 "ZTL을 시작으로 과거 관행적으로 진행됐던 방송광고 방식을 탈피하고, 데이터 연결과 과학적 근거를 바탕으로 올바른 의사결정을 리드할 수 있는 새로운 시대가 열릴 것"이라고 말했다.

신현보 한경닷컴 기자 greaterfool@hankyung.com