넷플릭스, 2분기 구독자 '깜짝' 급증…주가는 8% 하락

2분기 신규 가입자 589만명…계정 공유 유료화 효과
매출 2.7% 증가한 81.8억달러…전망치엔 못미쳐
미국서 '광고 없는' 9.99달러 기본요금제 없애

사진=REUTERS

넷플릭스의 2분기 가입자가 예상보다 두배 넘게 급증했다. 논란 속에서 도입한 계정 공유 금지 정책이 성공을 거둔 것으로 분석된다. 하지만 매출 증가율이 예상에 못미쳤고 차익 실현 매물이 쏟아지면서 장마감 후 주가는 8% 넘게 하락했다.

넷플릭스는 19일(현지시간) 장 마감 후 실적 발표에서 2분기 신규 구독자가 전년 대비 8% 늘어난 589만명으로 집계됐다고 밝혔다. 이는 210만명 증가를 예상했던 시장 추정치를 크게 웃돈다. 넷플릭스의 2분기 전체 구독자 수는 2억3840만명이다.

넷플릭스는 지난 5월부터 미국을 비롯한 100개국에서 계정 공유 유로화 정책을 시행했다. 가족 구성원이 아닌 사람이 비밀번호를 공유하지 못하도록 차단한 것이다. 넷플릭스가 올해 초 이 정책을 시행할 것이라고 예고했을 때 많은 논란이 있었지만, 실제론 구독자 수가 늘어나는 효과를 냈다.

넷플릭스의 2분기 매출은 81억8700만달러로 전년 동기보다 2.7% 늘었다. 블룸버그통신이 집계한 전문가 예상치인 83억달러에는 못 미쳤다.

넷플릭스는 매출이 예상보다 늘지 못한 건 1년간 구독료를 크게 인상하지 못했기 때문이라고 설명했다. 계정 공유 유로화를 준비하면서 구독료까지 인상하긴 어려웠을 것으로 보인다. 이 정책은 5월부터 시작돼 분기 후반에야 매출에 기여했다.

구독자 한 명당 평균 매출도 줄었다. 구독료가 비교적 저렴한 국가의 회원이 많이 늘었다.

넷플릭스의 2분기 순이익은 전년 대비 3.26% 늘어난 14억8800만달러 기록했다. 시장 예상치인 13억달러를 웃돌았다. 2분기 주당순이익은 3.29달러로 예상치인 2.9달러를 넘어섰다. 영업이익률은 2분기 22.3%로 전년의 19.8%에서 개선됐다.

넷플릭스 분기별 신규 가입자수 증감 추이. 출처=WSJ

넷플릭스는 "올해 하반기부터 계정 공유 유로화의 실적이 본격적으로 반영되고 광고도 꾸준히 늘면서 매출 성장을 가속할 것"이라며 "올해 꾸준한 발전을 이뤘지만, 성장의 속도를 내기 위해 할 일이 더 많다"고 말했다.

넷플릭스는 3분기 매출이 전년보다 7% 증가한 85억달러를 기록할 것으로 전망했다. 3분기 가입자도 2분기와 비슷하게 늘어날 것으로 회사 측은 예상했다.

넷플릭스 주가는 장마감후 거래에서 8% 넘게 떨어지고 있다. 구독자 수가 늘어난 데 반해 매출이 크게 늘지 않았기 때문이다. 할리우드에서 작가와 배우들이 파업을 지속하는 것도 악재가 됐다.

그동안 주가가 많이 오른 만큼 차익 실현을 위한 매도도 이어졌다. 넷플릭스 주가는 이날 0.59% 오른 477.59달러로 마감했다. 올해 들어선 주가가 62% 가까이 오르며 52주 최고가(485달러)에 근접해졌다.

넷플릭스는 성장을 가속화 하기 위해 이날 미국 시장의 요금제를 개편했다. 신규 구독자를 유도하기 위한 전략으로 보인다.

넷플릭스 홈페이지의 요금제 안내에 따르면 넷플릭스는 이전까지 미국에서 월 9.99달러에 제공하던 베이식(기본) 요금제를 폐지했다. 앞으론 광고가 붙는 월 6.99달러짜리 '스탠더드 위드 애즈(Standard with ads)'와 광고가 붙지 않는 월 15.49달러짜리 '스탠더드', 월 19.99달러짜리 '프리미엄' 등 3개 요금제만 선택할 수 있다.

스펜서 노이만 넷플릭스 최고재무책임자(CFO)는 지난 4월 1분기 실적 발표에서 광고가 붙는 요금제의 경제성이 광고가 없는 요금제보다 높다고 설명한 바 있다.

신정은 기자 newyearis@hankyung.com