화장품 첫 구매 30%는 남성…男뷰티 키우는 CJ올리브영

최근 CJ올리브영을 처음 이용한 고객 세 명 중 한 명은 남성인 것으로 나타났다.

올리브영은 지난 3년간 고객 데이터를 분석한 결과 첫 구매 고객 중 남성이 차지하는 비율이 30%로 2021년보다 1.5배 증가했다고 17일 밝혔다.

남성 고객이 구매하는 상품군을 살펴보면 스킨케어와 면도용품뿐 아니라 트러블 관리용 제품, 톤업 자외선차단 크림, 컬러 립밤 등으로 다양해지는 추세다.

과거에는 여성이 선물용으로 남성 화장품을 사는 경우가 많았는데 최근엔 남성이 직접 제품을 비교하고 구입하는 경향이 강해진 것으로 분석됐다. 올해 6월 말까지 판매된 남성용 제품 중 남성이 직접 구매한 금액은 지난해 같은 기간보다 40% 가까이 증가했다.

시장조사업체 유로모니터에 따르면 올해 국내 남성 화장품 시장 규모는 2022년보다 4%가량 증가한 약 1조1000억원이다. 남성 화장품 수요는 최근 3년간 연 3%대 성장률을 보였다. 올리브영은 남성 화장품 시장이 해마다 성장하고 있는 점을 고려해 관련 브랜드를 육성하기로 했다.

하수정 기자 agatha77@hankyung.com