여명808, 국가대표 숙취해소음료…25년간 선두 달려

그래미의 주력 상품인 숙취해소음료 여명808은 1998년 출시됐을 때부터 현재까지 25년간 숙취해소음료 선두 브랜드로 자리매김하고 있다. 천연 재료를 사용해 뛰어난 효능으로 오랫동안 소비자에게 사랑받고 있다.

여명808이 소비자에게 사랑받는 이유는 효능이다. 여명808을 발명한 남종현 그래미 회장은 애주가로 1996년 발명 당시부터 지금까지 매일 여명808을 마시며 연구하고 있다. 여명808은 매년 새로운 방식으로 업그레이드되는데, 생산할 때마다 남 회장이 직접 제품을 검사하고 있다.

올해 출시된 2023 여명808은 건강에 좋은 천연 식물성 원료를 이용해 식품안전관리인증기준(HACCP)을 받은 최첨단 친환경 시스템을 통해 생산된다. 숙취는 물론 건강에도 도움을 주는 숙취해소음료다.

애주가들의 필수품으로 알려진 여명808의 후속 제품 여명1004도 출시했다. 숙취 증상을 보다 빠르게 해소시켜주는 강력한 숙취해소음료다.

여명808의 인기는 부모 세대에서 자녀 세대로 확산되고 있다. 여명808은 광고보다 소비자가 직접 제품의 효능을 느낄 수 있도록 체험 마케팅을 주로 한다. 올해는 전국 대학생 오리엔테이션을 시작으로 대대적인 시음 프로모션을 진행했다. 팬데믹 기간 위축됐던 대학생들에게 창의적 활동과 건강한 대학생활을 독려하고 브랜드를 홍보하기 위해 대학생 광고공모전도 진행했다. MZ세대에 한층 친숙하고 가까운 브랜드로 자리잡겠다는 전략이다.

그래미 관계자는 “여명808은 숙취뿐만 아니라 술을 마시지 않는 평상시에도 음용하면 피로 해소와 건강에 큰 도움을 줄 수 있다”고 설명했다.

노유정 기자 yjroh@hankyung.com