몽골 공세 이마트, K브랜드 띄운다

해외에 '미래형 점포'

4년 만에 네번째 출점
패션·외식 등 브랜드 매장 확대
K브랜드 해외진출 플랫폼 역할

이마트가 4년 만에 몽골에 새 매장(사진)을 열었다. 현지 네 번째 매장으로 지난 5월 재개장한 인천 연수점처럼 브랜드별 임대매장을 확대한 미래형 점포로 개설됐다. 이를 통해 다양한 K브랜드의 몽골 진출 창구 역할을 하겠다는 게 이마트의 목표다.

이마트는 몽골 울란바토르에 바이얀골점을 열었다고 7일 발표했다. 이마트가 몽골에 새 매장을 낸 건 4년 만이다. 이마트는 2016년 현지 알타이그룹과 제휴해 칭기스점을 개설하며 몽골에 처음 진출했다. 2017년과 2019년 차례로 2, 3호점을 열며 점포망을 확대했다.

4호점은 이마트가 구상하는 미래형 점포로 지어졌다. 전면 리뉴얼해 직영 매장 면적을 줄이고 독립 임대매장 수를 크게 늘린 인천 연수점과 같은 형태다. 매장엔 의류전문매장, 서점, 푸드코트와 각종 프랜차이즈 식당, 키즈카페를 배치했다.

곳곳에 한국적 색채를 넣은 것도 특징이다. 울란바토르가 ‘몽탄(몽골+경기 화성시 동탄) 신도시’라는 별명이 붙을 정도로 한국적 생활양식이 확산한 점을 겨냥했다. 매장 내 델리 코너에는 김밥 떡볶이 등 한국식 즉석조리 메뉴를 확충했다.

국내 프랜차이즈도 여럿 입점했다. 맘스터치는 이곳에 첫 현지 매장을 열며 몽골 시장에 진출했다. 패션 브랜드 탑텐은 지난 4월 이마트 3호점에 현지 1호점을 연 데 이어 4호점에 두 번째 매장을 개점했다.

이마트는 바이얀골점을 통해 노브랜드 등 자체브랜드(PL) 매출 증대도 기대하고 있다. 몽골에서 지난 1~7월 노브랜드 제품 판매액은 전년 동기 대비 58% 늘었다. 감자칩 버터쿠키 등 식품류부터 물티슈를 비롯한 생활용품까지 인기 제품군도 다양하다. 같은 기간 한국 상품 전체 판매액은 14% 증가했다.

이마트는 해외에서 미래형 점포 구성을 통해 한국 프랜차이즈의 해외 진출과 국내 중소기업의 수출 판로 확대를 도울 방침이다. 연내에 베트남에서도 3호점을 열 계획이다. 최종건 이마트 해외FC담당은 “한국 문화 호감도가 높은 몽골 사람들에게 제대로 된 ‘한국형 쇼핑’의 즐거움을 알려줄 것”이라고 말했다.

송영찬 기자 0full@hankyung.com