서경배 "中서 반드시 재도약" 다짐하더니…설화수도 상하이 갔다
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설화수, 중국서 하이엔드라인 '진설' 출시 글로벌 이벤트 개최
글로벌 앰버서더 틸다 스윈튼 등 300여 명 참석
설화수 하이엔드 라인 '진설', 중국 간다
행사에는 설화수 글로벌 앰버서더인 틸다 스윈튼과 중국 앰버서더인 배우 바이징팅 등 300여 명이 참석했다.
2006년 국내 첫선을 보인 진설은 설화수의 하이엔드 라인이다. 올해 9월 설화수가 해외 시장에도 진설을 선보이며 중국에서 홍보 행사를 연 것. 설화수가 현지에서 행사를 연 것은 2021년 5월 이후 2년여 만이다.
김승환 아모레퍼시픽 대표이사는 "진설은 60여 년에 걸친 연구로 축적된 뷰티 헤리티지와 독보적인 인삼 과학이 만나 탄생한 제품"이라고 말했다.
라네즈·이니스프리 이어 설화수도…중국 마케팅 '시동'
설화수에 앞서 아모레퍼시픽그룹 소속 브랜드 라네즈, 이니스프리가 지난달 중국 현지에서 행사를 열며 브랜드 홍보에 돌입했다.
지난달 이니스프리는 브랜드 리브랜딩의 일환으로 팝업 매장을 열었고, 라네즈는 세븐틴 멤버 디에잇을 엠버서더로 기용하고 팬들과의 만남 행사를 진행했다.
LG생활건강은 지난달 30일 더후의 리뉴얼 버전 '천기단' 홍보를 위해 중국 상하이 소재 복합문화공간인 ‘탱크 상하이 아트센터’에서 ‘더후 천기단 아트 페어 인 상하이’ 행사를 개최했다. 2010년 출시 후 13년 만의 리뉴얼을 거친 천기단 신제품을 중국에서 가장 먼저 선보인 것. LG생활건강이 중국에서 대규모 브랜드 홍보 행사를 개최한 것은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 전인 2019년 이후 4년 만이다.
LG생활건강 관계자는 "대표 제품인 천기단 리뉴얼을 계기로 중국 고객의 관심을 집중시키고, 코로나19 영향으로 다소 침체된 뷰티 사업의 반전을 모색할 계획"이라고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com