"1000만뷰 뚫었다"…'박보검 효과'로 유튜브서 대박 난 광고

에이스침대는 배우 박보검을 모델로 한 신규 TV CF 광고 '침대=과학'(침대는 과학)의 유튜브 영상 조회수가 1000만 뷰를 달성했다고 18일 밝혔다.

올해 상반기 공개한 '아침 사과', '초콜릿' 편이 24일 만에 달성한 조회 수를 17일 만에 기록했다. 1993년생 배우 박보검이 1993년 인기를 끈 광고 콘셉트 '침대는 과학'을 재현한 게 상승작용을 일으켰다는 평가다.

광고는 꼼꼼한 완벽주의자 건축가의 모습을 담은 'MBTI 건축가'와 레시피를 정확하게 지키며 요리하는 모습의 '레시피' 등 두 편으로 구성됐다. 두 편 모두 최근 유행하는 'OO는 과학이다'라는 밈(meme)이 '침대는 과학이다'라는 에이스침대의 30년 전 광고 카피가 원조임을 보여준다.

전문가들은 평론을 통해 "1993년생 박보검이 다시 '침대는 과학이다'를 말하고 있다는 점, 레시피 편의 의상 색상과 당시 모델의 의상 색상이 같다는 점 등 과거와 현재의 광고를 매치해 하나의 콘텐츠로 즐기는 요즘 세대에게 재미거리를 제공한 점이 흥미롭다"는 반응을 내놨다고 회사 측은 설명했다.

박보검은 2018년부터 에이스침대 대표 모델로 활약해왔다. 군 복무를 마치고 지난해 4월 복귀한 후에도 에이스침대 모델로서 지속적으로 활동하고 있다.

김병근 기자 bk11@hankyung.com