반고흐가 피카츄를 만났더니…전시 '대박', 굿즈 '완판'

반고흐 미술관, 50주년 기념전
日 애니메이션 '포켓몬'과 콜라보
"고흐가 日미술 영향 받은 것 고려"

네덜란드 암스테르담에 있는 반고흐 미술관이 밀려드는 관람객으로 즐거운 비명을 지르고 있다. 입구에 기다란 대기줄이 늘어선 것은 기본. 전시하는 3~4개월 동안 팔려고 수량을 맞춰 놓은 굿즈가 첫날 ‘완판’됐을 정도다.

때아닌 ‘고흐 붐’을 일으킨 주인공은 일본 애니메이션 ‘포켓몬’이다. CNN 등 외신에 따르면 반고흐 미술관은 개관 50주년 기념전으로 준비한 ‘고흐×포켓몬’ 컬래버레이션 전시를 지난달 28일 시작했다. 미술관 측은 “고흐가 일본 미술에 상당한 영향을 받은 점을 감안해 일본의 대표 애니메이션과 손을 잡은 것”이라고 설명했다.

전시장엔 고흐의 대표작과 포켓몬 캐릭터를 합친 작품들이 걸려 있다. 고흐의 ‘회색 펠트모자를 쓴 자화상’(1887·오른쪽)을 오마주한 ‘피카츄 자화상’(왼쪽)이 대표적이다. 고흐 특유의 강렬한 색감과 붓 터치로 그려낸 피카츄 자화상은 공개되자마자 SNS에서 선풍적인 인기를 끌었다.

고흐가 자신의 방을 그린 ‘아를의 침실’(1889)은 포켓몬 캐릭터인 ‘잠만보’와 ‘먹고자’의 방이 됐다. 침실에선 잠만보가 잠을 자고 있고, 먹고자는 감자를 먹기 위해 입을 앙증맞게 벌리고 있다. 탁상 위에 올려진 포켓몬볼, 창문 밖에서 빼꼼 얼굴을 내민 ‘푸린’ 등 포켓몬 팬들을 위한 디테일도 숨어 있다.

반응은 폭발적이다. 반고흐 미술관 굿즈숍이 관람객들로 가득 찬 사진, 사람들이 굿즈를 사기 위해 실랑이를 벌이는 영상이 SNS에 수없이 올라왔다. 많은 리셀러가 비싼 값에 굿즈를 되팔기 위해 ‘사재기’에 나선 것으로 확인되면서 미술관이 사과문을 올리는 해프닝도 벌어졌다.

거장과 애니메이션의 만남은 이번이 처음은 아니다. 국내에서도 있었다. 지난 7월 환기미술관은 현대미술 거장 김환기 탄생 110주년을 기념해 카카오프렌즈와 손을 잡았다.

이선아 기자 suna@hankyung.com