춘식이, 아이브 홍보대사로…아티스트 협업 프로젝트 시작

신곡 '배디' 콘셉트 적용한 춘식이 공개

카카오프렌즈 인기 캐릭터 ‘춘식이’가 4세대 걸그룹 ‘아이브(IVE)’의 신곡 홍보대사로 변신했다.

카카오는 카카오프렌즈의 대표 지식재산권(IP) 춘식이를 중심으로 아티스트 협업프로젝트를 시작한다고 16일 발표했다. 첫 협업 대상은 아이브다. 카카오는 카카오프렌즈 공식 SNS에 아이브 신곡 ‘배디’ 콘셉트를 재해석한 춘식이가 등장하는 ‘배춘(배디 춘식)’ 동영상을 공개했다.

이 동영상엔 아이브 멤버처럼 꾸민 춘식이가 나온다. 아이브 컴백 날짜에 맞춰 공개한 이 동영상은 이틀 만에 조회 수 115만 건을 넘겼다.

카카오는 배춘을 오프라인 현장 곳곳에서도 활용하기로 했다. 이달 열리는 아이브의 럭키드로우 행사에선 ‘배춘 반전 포토카드’ 등 스페셜 협업 굿즈(상품)를 제공한다. 추후 ‘배춘’ 아트웍을 활용한 스티커팩 등 팬들을 위한 특별한 굿즈도 선보인다.

카카오는 가수, 배우, 인플루언서 등 다양한 분야의 아티스트와 더 긴밀히 협업할 계획이다. 여러 팬들이 즐길 수 있는 콘텐츠를 만든다는 목표다.

정지은 기자 jeong@hankyung.com