더마펌, 중국 광군제서 매출 235억원 올려…현지화 마케팅 효과

글로벌 피부 개선 화장품 브랜드 더마펌은 중국 최대 쇼핑 축제인 광군제(光棍節)에서 거둔 매출이 235억원으로 역대 최대치를 경신했다고 15일 밝혔다.

더마펌은 중국 전자상거래 플랫폼인 티몰과 도우인(틱톡)이 각각 집계한 제품 판매량, 인기, 재구매, 리뷰 등 총 13개 항목 순위에서 1위를 달성하기도 했다.

리쟈치, 순지엔 등 인기 왕홍(網紅·크리에이터)의 라이브 방송과 도우인 자체 채널에서 라이브쇼를 진행하는 등 현지화 마케팅에 힘쓴 점이 주효했다고 더마펌은 설명했다.

/연합뉴스