여의도 '더현대 서울'…매출 1조 최단기 달성

개점 2년 9개월 만에 돌파
신세계 대구 종전 기록 깨

K컬처 팝업으로 외국인 유치
신생 브랜드로 MZ 끌어모아

현대백화점이 운영하는 서울 여의도 ‘더현대 서울’이 개점 2년9개월 만에 연 매출 1조원을 돌파했다. 국내 백화점 중 최단기간 달성 기록이다.

현대백화점은 더현대 서울이 올해 들어 지난 2일까지 총 1조41억원의 매출을 올려 2021년 2월 26일 개점 후 33개월 만에 ‘연 매출 1조원 점포’에 올랐다고 3일 발표했다. 이는 신세계백화점 대구점이 세운 종전 기록을 2년2개월 앞당긴 것이다.

더현대 서울이 코로나19 팬데믹(대유행)과 경기 불황이란 악조건을 뚫고 최단기간 매출 1조원을 달성한 데엔 엔데믹(감염병의 풍토병화)과 함께 한국인은 물론 외국인들 사이에서도 ‘필수 쇼핑 코스’로 떠오른 영향이 크다는 게 유통업계의 시각이다.

더현대 서울의 외국인 매출은 2022년에 전년 대비 731.1% 증가한 데 이어 올해(1~11월)도 891.7% 급증했다. 이는 현대백화점 전 점포의 1~11월 평균 외국인 매출 증가율(305.2%)의 3배에 육박하는 수치다. 더현대 서울 외국인 구매 고객 중 20·30세대의 비중은 72.8%에 달해 ‘글로벌 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 성지’로 부상했다는 평가가 나온다.

외국인들이 몰려든 데엔 백화점의 틀을 깬 공간에 외국인의 관심이 높은 K컬처를 집대성한 전략이 주효한 것으로 분석된다. 올해에만 더현대 서울에선 BTS(3월), 르세라핌(5월), 아이브(6월), ITZY(8월), 블랙핑크(9월) 등 최정상 아이돌 그룹 관련 팝업스토어가 열렸다.

더현대 서울은 오픈 2년 차부터 차별화한 점포를 선보이며 국내 젊은 고객층에 ‘인스타그래머블’(인스타에 올리기 좋은)한 장소로 인식됐다. ‘마뗑킴’ ‘시에’ 등 20·30세대가 열광하는 온라인 기반 패션 브랜드의 백화점 1호 매장을 잇달아 유치했다. 그 결과 경기 부진으로 인한 명품 매출 감소 추세 속에서도 더현대 서울의 패션 매출은 영 패션을 중심으로 가파르게 불어났다. 올해 더현대 서울의 패션 매출은 개점 첫해보다 113.2% 급증했다.

정지영 현대백화점 사장은 “더현대 서울은 단순 쇼핑 공간이란 백화점에 대한 인식을 깨고 새로운 패러다임을 제시하며 대한민국 대표 랜드마크로 자리 잡았다”며 “세계적 수준의 공간 창조 역량과 참신한 콘텐츠 발굴 노력 등이 최단기간 1조원 돌파 기록에 주효했다”고 말했다.

하헌형 기자 hhh@hankyung.com