스타벅스 '어닝쇼크'에도 주가 상승, 왜?

"실적 최악 아냐…이미 주가 반영"

스타벅스의 작년 4분기 매출이 시장 전망치를 크게 밑돌며 ‘어닝쇼크’(실적 충격)를 나타냈다. 경기 둔화 여파로 북미 시장을 비롯한 국내외 실적이 위축된 결과다.

30일(현지시간) 스타벅스는 작년 4분기 매출이 전년 동기 대비 8% 증가한 94억3000만달러를 기록했다고 발표했다. 금융정보업체 팩트셋이 집계한 전문가 전망치(95억9000만달러)를 크게 밑돌았다. 작년 4분기 주당 순이익(EPS)도 90센트를 나타내 시장 예상치(93센트)에 미치지 못했다.

특히 스타벅스의 글로벌 동일 매장 매출은 전년 동기 대비 5% 증가하는 데 그쳤다. 시장 예상치(7.2%)를 밑돌았다. 미국 시장에선 5%가량 증가했지만, 주문 한 건당 평균 매출은 1년 전보다 감소했다. 미국을 제외한 해외 시장 매출은 같은 기간 7% 증가했다. 이는 시장 전망치(13.2%)에 크게 못 미친 수준이다.

이날 스타벅스 실적은 장 마감 뒤 발표됐다. 시간 외 거래에서 스타벅스 주가는 전일 대비 3.52달러(3.74%) 급등한 97.6달러에 거래됐다. 투자자들은 실적 악화가 이미 주가에 반영된 것으로 받아들이고 있다는 분석이다. 금융조사업체 스테판스의 조슈아 롱 애널리스트는 “시장이 우려한 것보다 미국 외 매출 상황이 나쁘지 않았다”며 “매출 부진은 이미 주가에 반영된 상태라 추가 하락 가능성은 제한적”이라고 설명했다.

스타벅스가 주요 시장으로 여기는 중국에선 작년 4분기 동일 매장 매출이 전년 동기 대비 10% 증가했다. 다만 주문 한 건당 매출은 9% 감소했다. 중국 경기 둔화가 본격화하면서 소비자들이 지출을 줄인 데 따른 영향을 받았다는 분석이다.

오현우 기자 ohw@hankyung.com