KT&G '에쎄'가 누적 판매량 9천억 개비를 돌파하며 글로벌 초슬림 담배 1위 자리를 굳히고 있다. 1996년 11월 출시된 에쎄는 지난해까지 국내에서 4천965억 개비, 해외에서 4천51억 개비가 팔려 국내외 합계 판매량 9천16억 개비를 달성했다고 KT&G가 14일 밝혔다.
지난해 에쎄의 연간 국내 판매량은 219억 개비, 해외 판매량은 289억 개비로 해외 비중이 57%를 차지한다.
해외 판매량은 2015년부터 국내 판매량을 넘어섰다. 에쎄는 국내 출시 당시 담배 시장에서 주력이었던 일반 사이즈의 고타르 담배와 차별화한 슬림한 디자인과 저타르로 시장의 주목을 받았다.
이후 냄새 저감 등 기술 적용과 소비자의 취향을 반영한 꾸준한 제품 확장으로 2004년부터 20년간 국내 담배 판매 1위를 지켰다.
에쎄는 2001년 중동과 러시아에 수출되기 시작했으며 지속적으로 시장을 확대해 전 세계 90여 개국에서 판매되고 있다. 에쎄는 2014년부터 세계에서 가장 많이 팔리는 초슬림 제품으로 자리매김했으며 글로벌 초슬림 담배 판매량의 3분의 1을 차지한다.
에쎄의 성장세에 힘입어 KT&G의 지난해 해외궐련 사업 매출액은 1조1천394억원으로 역대 최대 기록을 경신했다.
에쎄는 KT&G의 해외궐련 판매량 절반 이상을 차지한다. 해외에서 궐련 판매가 호조를 보인 데다 전자담배 스틱 매출 수량도 43% 증가하면서 지난해 KT&G 해외 담배 판매 수량은 600억 개비를 처음으로 넘었다.