1분에 53개씩 팔렸다…편의점 역사 새로 쓴 '이 상품'

GS25 '혜자브랜드', 판매량 2800만개 돌파

GS25는 지난해 재출시한 '혜자브랜드' 도시락·김밥 등이 1년 만에 판매량 2800만 개를 돌파했다고 19일 발표했다. 하루에 7만7000여개, 1분당 53개씩 팔린 셈이다. 매출로 따지면 1100억원에 달한다.

배우 김혜자를 모델로 한 '김혜자 도시락'은 2010년 첫 출시 후 '혜자롭다'(가성비가 좋다는 뜻)는 신조어를 만들 정도로 인기를 끌었다. 7년간 누적 매출 1조원에 달할 정도다.

GS25는 인기를 이어나가기 위해 지난해 2월 '혜자로운 집밥 제육볶음도시락'을 내놓으며 '혜자브랜드'를 만들었다. 각 매장에서 불티나게 팔리면서 GS25의 연간 도시락 매출 증가의 '일등공신'이 됐다. 지난해 GS25 도시락 매출은 전년 대비 51% 늘었다.

혜자브랜드는 다른 상품보다 재구매율·추가 구매율도 높았다. GS25 고객트렌드분석팀이 지난달 판매 데이터를 분석한 결과, 혜자브랜드 도시락·김밥·주먹밥의 재구매율은 38.6%로 최상위권에 속했다.

이들 상품의 고객 구매단가도 평균 대비 26.3% 높았다. 혜자브랜드 상품을 구매하면서 추가로 다른 제품을 많이 구매한다는 뜻이다.

GS25는 혜자브랜드의 소비층을 넓히기 위해 10대를 타깃으로 한 신제품을 연내 내놓을 계획이다.

양호승 GS리테일 팀장은 "혜자브랜드는 도시락을 넘어 가성비 먹거리를 상징하는 브랜드"라며 "차원이 다른 상품을 지속적으로 출시해 신뢰의 브랜드로 성장해나가겠다"고 말했다.

이선아 기자 suna@hankyung.com