"효리가 다했네"…휴롬, 1분기 국내 매출 전년대비 90% 늘어

휴롬이 지난해 12월 말부터 가수 이효리를 광고모델로 발탁해 '날것 캠페인'을 전개한 이후 올해 1분기 국내 매출이 눈에 띄는 호조세를 보이며 '이효리 효과'를 톡톡히 누리고 있는 것으로 나타났다.

㈜휴롬(대표 김재원)은 광고모델 이효리를 앞세워 일상 속 생 채소과일 섭취 습관을 독려하는 '날것 캠페인' 광고 후 올해 1분기 국내 매출이 전년동기 대비 90% 증가했다고 4일 밝혔다.



특히 '날 건강하게 해주는 것'이라는 의미를 담은 '날것 캠페인' 광고가 TV와 온라인에 송출된 이후 온라인 채널 매출이 4배 이상 눈에 띄게 성장했다. 올 1분기 온라인 매출은 전년동기 대비 310% 증가했는데, 이는 쿠팡 중심의 매출 증가세와 온라인 채널 확대, 라이브 방송 진행 등을 통한 매출 다각화가 주요 원인으로 파악된다.

이와 함께 자사몰 매출도 3.5배 이상 큰 폭으로 증가했다. 올 1분기 자사몰 매출은 전년동기 대비 250% 증가했으며, 방문자 수 870%, 방문횟수 950%, 신규회원 수가 400% 이상 크게 늘어나며 광고 후 휴롬에 대한 소비자들의 관심이 매우 높아진 것을 확인할 수 있었다. 또한 이효리 광고에 등장한 '이효리 착즙기' H410은 스테디셀러 H400과 함께 올해 1분기 착즙기 판매 비중 80% 이상을 차지하며 주력 제품으로 국내 매출을 견인하고 있는 것으로 나타났다.

휴롬의 1분기 국내 매출 호조는 '건강'에 진심인 휴롬과 이효리가 시너지를 내면서 '날 것'이라는 키워드를 중심으로 생 채소과일을 챙겨먹는 삶이 건강하고 트렌디한 것임을 인식시키며 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어냈기 때문으로 분석된다.



실제로 휴롬이 소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이를 통해 30대에서 60대 이상 1천명을 대상으로 이효리가 출연한 '날것 캠페인' 광고 전후의 인식 변화를 조사한 결과, 전체 응답자의 73%가 이효리가 휴롬의 광고모델로 어울린다고 응답했으며, 잘 어울린다고 응답한 이유는 '건강하고 활기찬 이미지', '자연친화적 라이프스타일'이 느껴지기 때문이라고 답했다.

또한 전체 응답자의 66%가 광고에서 가장 기억나는 것으로 '날것' 이라는 키워드를 언급했으며, 75%가 '날것 그대로의 채소과일을 먹어야겠다'에 동의, 65%가 광고를 보고 '휴롬'에 관심이 생겼다고 응답했다.



이 밖에도 휴롬은 이번 광고를 통해 착즙기 최초 상기도(가장 먼저 떠올린 브랜드)가 56%에서 63%로 높아져 착즙기 대표 브랜드로서의 입지를 다시 한번 다지는 계기가 된 것으로 나타났다.

휴롬 김재원 대표는 "건강에 진심인 휴롬의 가치와 이효리씨가 가진 건강하고 활기찬 이미지가 시너지를 내면서 소비자분들의 관심으로 이어지고 있어 고무적"이라며 "앞으로도 휴롬은 보다 많은 분들이 날 것의 생 채소과일로 건강한 습관을 만들 수 있도록 다양한 활동을 전개할 것"이라고 밝혔다.


박준식기자 parkjs@wowtv.co.kr