스타벅스, 하루 새 20조 날렸다…"예상보다 더 센 충격"

스타벅스, 불매운동에 '어닝쇼크'
1일 15.88% 급락한 74.44달러 마감
실적 부진에…하루새 시총 21조9000억원 증발

(사진=게티이미지뱅크)

세계 커피 브랜드 1위 스타벅스의 시가총액이 하루 새 20조원 넘게 증발했다. ‘반(反)이스라엘 불매운동’의 직격탄을 맞아 어닝쇼크(실적 충격)를 낸 영향이다.

1일(현지시간) 미국 뉴욕증시에서 스타벅스 주가는 15.88% 급락한 74.44달러에 거래를 마쳤다. 전날 1분기 실적 발표 후 시간외 거래에서 13% 폭락한 여파가 이어졌다.

스타벅스의 1분기 주당순이익(EPS)은 0.68달러(약 941원)로 시장 전망치인 0.79달러(약 1094원)를 14.4%나 밑돌았다. 매출도 85억6300만달러(약 11조8600억원)로 추정치인 91억2900만달러(약 12조6500억원)보다 6.21% 낮았다. EPS와 매출은 전년 동기 대비 각각 8.11%, 2% 감소했다.

스타벅스의 분기 매출이 줄어든 것은 2020년 이후 처음이다. 세계 최대 시장인 미국과 중국에서 매출이 각각 3%, 11% 감소한 것이 어닝쇼크로 이어졌다. 미국은 경기 둔화로 소비가 위축되며 타격을 받았고, 중국에선 미·중 갈등으로 인한 애국 소비, 현지 브랜드 공세 등으로 매출이 급감했다.

여기에 중동 정세가 불안해지면서 스타벅스는 친이스라엘 기업으로 분류돼 불매 운동의 직격탄을 맞고 있다. 스타벅스 창립자인 하워드 슐츠가 이스라엘계라는 사실이 알려진 이후 유대인 민족주의인 시오니즘 기업이라는 시선을 받아왔다. 스타벅스는 이를 오해라고 여러 차례 해명했지만 온라인에선 이스라엘 정부와 이스라엘군에 자금을 지원한다는 주장이 퍼지고 있다.

스타벅스 주가는 코로나19 팬데믹 시기인 2022년 5월 수준(75달러)으로 돌아갔다. 시가총액은 1002억달러(약 137조7000억원)에서 843억달러(약 115조9000억원)로 하루 새 159억달러(약 21조9000억원) 증발했다.

JP모간은 스타벅스의 목표주가를 100달러에서 92달러로 내렸다. 도이체방크는 108달러에서 89달러로, 투자의견은 ‘매수’에서 ‘보류’로 낮췄다. 로렌 실버만 도이체방크 연구원은 “예상보다 역풍이 광범위하고 지속적”이라며 “실적 회복에 시간이 걸릴 것”이라고 말했다.

조아라 기자 rrang123@hankyung.com