"아들아, 선물은 포카로"…임영웅 파워에 1000만뷰 터졌다

정관장 "임영웅 출연 광고 SNS서 1000만뷰 돌파"
조회 10명 중 4명 55∼64세 여성

사진=KGC인삼공사

가수 임영웅을 내세운 광고가 온라인상에서 팬덤의 '폭풍 클릭'을 부르고 있다. 임영웅이 출연한 정관장 광고는 사회관계망서비스(SNS)에서 열흘 만에 조회수 1000만뷰(회)를 돌파했다. 한발 앞서 그를 '얼굴'로 기용한 제주삼다수 광고도 채 한 달이 되기 전 조회수 1200만뷰를 넘어섰다.

KGC인삼공사는 지난달 24일 오전 8시 공식 유튜브 채널에 올린 임영웅 출연 광고 캠페인 '건강하고 행복하게, 정관장' 영상의 조회수가 지난 4일 조회수 1000만뷰를 넘었다고 5일 밝혔다.

이와 함께 유튜브 쇼츠(짧은동영상)로 공개한 두 편의 '건강하고 행복하게' 시리즈도 화제라고 전했다.

사진=KGC인삼공사

임영웅 팬덤 주력인 50~60대 여성 소비자가 적극적으로 광고를 시청한 것으로 집계됐다. KGC인삼공사가 광고 영상의 일주일간 시청 추이를 분석한 결과, 55∼64세 여성 이용자의 조회수 비중이 38.5%로 가장 높았다.

KGC인삼공사 관계자는 "특이한 점은 35∼44세 남성 이용자 비중이 24.6%로 그 뒤를 이었다"며 "임영웅 영상이 여성은 물론 건강에 관심이 높은 남성들의 눈길도 사로잡았다"고 말했다.

또한 임영웅의 인기가 정관장 가정의 달 프로모션까지 이어진 것으로 나타났다. 인삼공사는 오는 17일까지 프로모션을 진행하며 정관장 제품 구매 고객에게 포토카드와 브로마이드 등 임영웅 스페셜 굿즈(상품)를 증정한다. 행사가 시작한 지난달 24일부터 이달 1일까지 정관장 멤버스에 2만명이 신규 가입했는데, 이는 지난해 행사 당시보다 72% 증가한 수치다. 해당 기간 구매 건수도 25% 증가했다.

사진=제주특별자치도개발공사

앞서 지난 3월 모델을 임영웅으로 교체한 제주삼다수 역시 광고 효과를 톡톡히 봤다. 올해 3월 21일 올린 임영웅 출연 광고 본편을 포함한 유튜브 영상의 누적 조회수는 29일 만에 1200만회를 돌파했다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com