中 로보락, 로봇청소기 이어 무선청소기 시장도 빨아들이나

로봇청소기로 국내시장 접수
무선청소기로 삼성·LG에 도전
물량 공세에 연예인 마케팅까지

중국 로봇 가전기업이 이번엔 국내 청소기 시장 장악을 위해 파상 공세에 나서고 있다. 프리미엄 및 보급형 제품을 동시에 선보이는 물량 공세에다 유명 연예인을 모델로 기용하는 등 공격적 마케팅을 펴고 있다.

9일 가전업계에 따르면 올해 국내 청소기 시장은 중국 가전기업 간 전쟁터를 방불케 하고 있다. 로보락, 에코백스, 드리미 등 중국 ‘빅3’가 로봇청소기에 이어 무선청소기까지 공격적으로 제품을 출시하고 있어서다.

중국 가전업체가 올해 국내에 출시한 청소기 신제품(로봇·무선 포함)은 10종 안팎에 달한다. 지난달 신형 로봇청소기 S8맥스V울트라를 내놓은 로보락은 곧바로 습건식 무선청소기 플렉시 2종을 선보였다. 에코백스는 로봇청소기 X2와 함께 로봇청소기와 핸디 청소기의 장점을 살린 디봇X2콤보를 동시에 공개했다. 드리미도 지난달 진공 청소와 물걸레 청소를 동시에 할 수 있는 첫 올인원 무선청소기 H12프로를 출시했다.

중국이 무선청소기 시장으로 영역을 넓히려는 건 로봇청소기로 한국을 평정한 자신감에서 비롯됐다는 분석이 나온다. 연평균 140만 대가 팔리는 무선청소기 시장은 현재 LG전자, 삼성전자, 다이슨이 각각 50%, 40%, 10%의 점유율을 유지하고 있다. 이 시장에 중국 업체가 뛰어들면서 지각 변동을 예고하고 있다.

업계 관계자는 “무선청소기 시장은 삼성, LG가 꽉 잡고 있다 보니 중국 기업은 그동안 출시를 안 했는데 올해 들어선 공격적으로 제품을 내놓고 있다”며 “유명 연예인을 모델로 내세워 인지도를 높이고 대대적 할인행사를 통해 적극적으로 시장 공략에 나서고 있다”고 말했다.

중국산 무선청소기는 로봇청소기 기능의 장점을 무선청소기에도 적용한 게 특징이다. 먼지 등 진공 청소와 함께 물걸레 청소까지 한 번에 해결해 주는 기능이 대표적이다. 물걸레 청소를 위해 노즐을 교체해야 하는 번거로움을 줄여 편의성을 높인 것이다. 약점으로 꼽히는 사후서비스(AS)에도 적극적이다. 로보락은 국내 유통망을 활용해 콜센터 기술지원팀을 운영하고 있다.

업계에선 중국 가전이 품질면에서 삼성과 LG를 뛰어넘는 건 어렵지만, 가성비를 앞세운 공세에 경계를 늦추지 않고 있다. 로봇청소기만 해도 삼성과 LG도 뒤늦게 뛰어들었지만 아직 고전 중이다. LG전자조차 로봇청소기 출시 시점을 못 잡고 있을 정도다.

김채연 기자 why29@hankyung.com