"이거 사러 두바이 간다" MZ 열광…2만4000원짜리 '완판'
입력
수정
"2만4000원짜리 사러 두바이 갑니다"
인플루언서가 구매한 제품 나도 산다
디토 소비, 실제 구매 경험 72.3%
디토 소비는 라틴어에서 유래한 말로 '나도'라는 뜻이다. 다른 사람이 선택한 제품을 따라 소비한다는 의미다. 다만, 맹목적으로 따라 구매하는 게 아닌 자신의 가치관이 더해져 예전의 추종 소비와는 다르다.최근 화제가 된 두바이 초콜릿은 인플루언서의 막강한 영향력을 보여줬다. 65디르함(약 2만4000원)짜리 초콜릿 때문에 두바이로 구매하러 가겠다는 반응이 나올 정도다. 두바이 초콜릿은 '픽스 디저트 쇼콜라티에'라는 두바이 소재 업체가 판매하는 초콜릿이다. 도넛, 브라우니, 견과류 등을 초콜릿의 속 재료로 활용한 게 특징이다. 매일 사회관계망서비스(SNS)에 구매 링크를 열어놓지만 몇 분 안에 완판될 정도로 인기다.
두바이 초콜릿이 유명해진 데는 인플루언서의 동영상이 한몫했다. 판매사가 마리아 베하라 라는 아랍에미리트 인플루언서와 협업해 만든 ASMR 영상은 약 5000만회 조회수를 기록했다. 구매가 불가능한 국내에선 두바이 초콜릿을 직접 만드는 영상이 인기를 얻고 있다.
불닭볶음면의 해외 인기에 힘입어 삼양식품의 1분기 매출 중 해외에서 달성한 매출은 전체의 약 75%로 높은 편이다.같 은 기간 농심의 해외 매출 비중은 40%에 머물렀다. 또 유튜브 구독자 200만명에 달하는 인기 유튜버 콘텐츠에 등장한 치킨 브랜드는 배달앱 인기 검색 1위에 오르기도 했다. 당시 리뷰에는 해당 유튜버를 보고 주문했다는 반응이 이어졌고, 해당 영상에 가맹점 주라고 밝힌 A씨는 "덕분에 장사가 너무 바쁘다. 감사하다"고 전했다.
인플루언서의 영향력은 설문 조사 결과에서도 엿볼 수 있다. 경제미디어플랫폼 어피티 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 710명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 72.3%가 인플루언서의 추천이나 리뷰를 통해 실제로 제품이나 서비스를 구매한 경험이 있다고 답했다. 인플루언서의 영향력이 실제 어느 정도라고 생각하냐고 묻는 질문에는 응답자의 61.7%가 '강한 편이다', 15.8%는 '매우 강하다'라고 답했다. 총 77.5%가 인플루언서의 영향력을 강하게 느끼고 있다는 것이다.
업계 관계자는 "전통적인 광고, 홍보보다 인플루언서 영향력이 어느 때보다 커졌다"며 "SNS나 동영상 플랫폼에서 사용 모습이 공개되거나 짧은 언급만으로도 소비자 반응으로 이어지기 때문에 인플루언서를 주목할 수밖에 없다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com