시리도 영화 'Her'처럼?…GPT 손잡은 애플, AI 주도권 되찾을까

10일 WWDC 개막 앞두고 AI 관련 기대 부풀어
디인포메이션 "애플 iOS18에 챗GPT 기능 도입"

2017년 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노의 애플 본사에서 팀 쿡 CEO가 스티브 잡스의 사진을 배경으로 신제품 발표 행사를 하고 있다. /AP

인공지능(AI) 경쟁에서 다소 뒤처진 것 아니냐는 평가를 받는 애플이 오는 10일(이하 현지시간) ‘연례 세계 개발자 회의(WWDC)’에서 선보일 AI 관련 발표에 관심이 쏠리고 있다. 애플이 사람처럼 대화가 가능한 생성형 AI 'GPT-4o'를 선보인 오픈AI와 손잡고 아이폰 음성비서 '시리'의 경쟁력을 끌어올릴 것이란 관측이 나오면서 주가도 강세다.

7일 업계에 따르면 애플은 오는 10일부터 14일까지 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노 본사에서 개발자 대상 연례 행사인 WWDC를 개최한다. 통상 전 세계 애플 개발자 커뮤니티에게 아이폰 운영체제(OS)인 iOS 등 관련 업데이트를 발표하는 이번 행사의 올해 관심사는 AI 전략 발표다. 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)가 앞서 실적 발표 컨퍼런스 등에서 AI 관련 발표를 언급한 상황인 만큼 업계 안팎의 시선이 쏠리는 모양새다.

애플에 따르면 행사 첫날 오전 열리는 키노트에선 올해 하반기 애플 플랫폼에 선보일 업데이트가 공개된다. 쿡 CEO 예고와 같이 애플이 AI 관련 발표에 나설 것으로 점쳐진다.

특히 최신 스마트폰 운영체제인 'iOS 18'에 오픈AI의 생성형 AI 기술 지원이 적용될 것으로 기대된다. 최근 미국 정보기술(IT) 전문 매체인 디인포메이션에 따르면 애플은 지난달 중순 iOS에 생성형 AI 기술을 지원하기로 오픈AI와 관련 계약을 맺었다. iOS18에 오픈AI의 챗봇 기능을 연결하는 게 계약의 골자로 전해졌다.

사진=AFP

이의 일환으로 시리에 오픈AI의 응용 프로그램 인터페이스(API)를 연결, 기능을 끌어올리는 방안이 점쳐지고 있다. 시리가 화자의 맥락을 더 잘 이해하고 기존 범위를 넘어서는 질문에 응할 수 있도록 기능을 개선한다는 것. 디인포메이션은 애플이 WWDC에서 오픈AI와의 파트너십을 공식 발표하는 방안을 검토 중이라고 전했다.

애플은 2011년 음성인식 서비스 시리를 선보여 시장을 선도했지만, 이후 타사에 따라잡히는 모양새를 보였다. 오픈AI가 2013년 개봉한 영화 '그녀(Her)'에서 주인공과 사랑에 빠지는 AI 운영체제 '사만다'를 연상시킨다는 평가를 받은 GPT-4o를 선보인 만큼 이번 협력으로 시리의 경쟁력 개선이 기대되는 모양새다. 애플은 제미나이를 개발한 구글과도 관련 논의를 진행 중인 것으로 전해졌다.

사진=EPA

애플이 다시 AI 시장에서 주도권을 잡을 것이란 기대와 함께 투자심리도 개선되고 있다. 애플 주가가 최근 우상향 흐름을 보이면서 시가총액은 3조달러 탈환을 노리고 있다.

6일(현지시간) 뉴욕 증시에서 애플 주가는 전 거래일보다 0.71% 내린 194달러 48센트(약 26만7000원)에 장을 마쳤다. 주가가 지난 4월 160달러 중반대(4월 19일 종가 165달러)까지 밀린 점을 고려하면 두 달도 되지 않아 17% 넘게 오른 수준이다. 주가는 최근 상승으로 인해 지난해 12월 14일 장중 기록한 52주 최고가(199달러 62센트)에 육박했다. 시총은 2조9822억달러(약 4094조5606억원)를 기록해 3조달러 회복을 눈앞에 두고 있다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com