'BTS 진 전역 기념' K푸드 떴다…비비고, 떡볶이·만두 출시

패키지에 진이 직접 만든 캐릭터 적용

BTS 멤버 진. 사진=연합뉴스

CJ제일제당 비비고가 하이브(HYBE)와 함께 협업 제품을 선보인다고 17일 밝혔다. 그룹 방탄소년단(BTS) 멤버 진의 전역을 기념하면서다.

BTS 진의 전역을 기념해 CJ제일제당이 하이브와 협업해 선보인 제품. 사진=CJ제일제당 제공

이번 제품은 진이 직접 만든 캐릭터 '우떠'(Wootteo)를 적용한 한정판 패키지로 선보인다. 한류 열풍으로 외국인들의 관심이 높아진 K스트리트 푸드 떡볶이와 만두 등 비비고의 핵심 전략 상품으로 구성됐다.

'비비고 상온 떡볶이'(오리지널·매운맛·치즈맛)는 한입 크기의 쫄깃한 쌀떡과 매콤달콤한 양념으로 한국 대표 길거리 음식 맛을 그대로 담은 제품. CJ제일제당 K-스트리트푸드의 첫 주자로 지난해 6월부터 미국, 호주, 베트남, 싱가포르 등 40여 개국에 수출됐다. 오는 25일에는 '비비고 붕어빵'(단팥·슈크림)과 '비비고 통새우만두'가 출시된다.

'비비고X우떠' 제품은 올해 연말까지 국내 주요 대형마트와 CJ제일제당 공식몰 CJ더마켓, 네이버, G마켓, B마트 등 온오프라인 채널에서 구매할 수 있다. 제품 안에는 '우떠' 씰 스티커가 랜덤으로 들어있어 모으는 재미를 더했다는 게 회사 측 설명이다.

'비비고X우떠' 상온 떡볶이와 붕어빵은 내달부터 미국과 필리핀 등으로 수출된다. 박지영 CJ제일제당 비비고 브랜드 마케터는 "글로벌 K-푸드 대표 브랜드 비비고와 21세기 팝 아이콘 방탄소년단 진의 캐릭터인 우떠가 만나 특별하고 차별화된 제품을 선보일 수 있게 돼 기쁘다"고 말했다.

김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com