'찐만두' 먹방 난리 나더니…美 유명 토크쇼 '깜짝 등장'
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미국 '지미 키멜 라이브'서 CJ 비비고 찐만두 소개최근 미국 젊은 층을 중심으로 K푸드인 찐만두가 큰 인기를 끌고 있다. 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 맛있게 먹는 방법 등이 공유되는 것에 이어 유명 지상파 방송 프로그램에 등장했다.
찐만두에 각종 소스 곁들여 먹는 영상 틱톡서 유행
뉴욕 타임스퀘어 옥외광고 등 공격적 마케팅 계획
CJ제일제당은 미국 지상파 ABC채널의 간판 토크쇼 '지미 키멜 라이브!'에서 비비고 찐만두가 소개됐다고 28일 밝혔다.유명 방송인 지미 키멜이 진행하는 이 프로그램은 전날 제품 홍보 코너를 통해 비비고 찐만두를 다뤘다. 지미 키멜의 조수인 기예르모 로드리게즈가 ‘비비고송’(노래)에 맞춰 춤을 추면서 만두를 먹는 모습은 콩트 형식으로 연출됐다.
방송 후 게시된 유튜브 영상에는 “비비고 만두를 정말 좋아한다” 등 시청자 반응이 이어지고 있다고 회사는 소개했다. 이미 미국에서의 만두 제품 인기는 수치로도 증명됐다는 설명. 올해 1분기 비비고는 미국 B2C(기업과 소비자 간 거래) 만두 시장에서 점유율 42%로 1등 자리를 지켰다.
또 동영상 플랫폼 틱톡(Tiktok)에서 ‘먹방’(먹는 방송) 소재로 자리 잡으며 젊은 층 호응을 이끈 것으로 분석된다. 외국인들이 간장과 리라차, 할라페뇨 등 다양한 소스를 조합해 먹는 모습이 담긴 영상은 수백만 회의 조회수를 기록했다. 비비고 만두 해시태그가 언급된 콘텐츠 조회 수는 2700만회에 달했다.CJ제일제당은 공격적인 마케팅을 통해 미국 내 비비고 만두의 인기를 이어가고 브랜드 인지도를 강화할 계획이다. 내달부터 뉴욕 타임스퀘어에 옥외 광고를 설치해 두 달간 비비고의 새 로고와 브랜드를 알릴 예정이다.
박상욱 CJ제일제당 비비고 브랜드담당은 “미국 대표 TV 프로그램에서 소개되며 비비고 만두가 더욱더 대중적인 인기를 얻을 것으로 기대한다”며 “다양한 소통 채널을 통해 더 많은 글로벌 소비자에게 비비고 브랜드와 K푸드 제품을 알릴 것”이라고 말했다.
김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com