K-컬처의 글로벌 시장 규모가 2030년까지 거의 배로 성장해 1천430억 달러(198조 원)에 달할 것이라는 전망이 나왔다. 동영상 공유 플랫폼 틱톡과 브랜드 컨설팅 회사 칸타르의 보고서는 틱톡 이용자들의 한국 드라마, 음악, 요리, 화장품에 대한 관심이 치솟고 있다며 이런 전망을 내놓았다고 블룸버그통신이 15일 보도했다.
K-컬처의 현재 시장 규모는 760억 달러(105조 원)로 추산됐다.
보고서에 따르면 콘서트 티켓과 콘텐츠를 포함한 한국 음악에 대한 글로벌 지출은 올해 약 116억 달러(16조 원)로 증가할 것으로 추정된다. 또 한국 뷰티 제품과 음식에 대한 지출도 각각 200억 달러(28조 원) 이상으로 늘 것으로 예상된다.
주요 시장인 미국과 동남아시아의 사용자 10명 중 7명은 내년에 K-푸드와 K-뷰티 지출이 늘어날 것이라고 밝히는 등 이러한 추세가 지속될 전망이다.
보고서는 일본과 비교하면 K-컬처의 시장 규모는 여전히 상대적으로 적지만, 소셜 미디어가 그 격차를 좁히는 데 도움이 되고 있다고 전했다. 한 예로 미국의 정상급 여성 래퍼 카디 비(Cardi B)가 틱톡에 불닭볶음면을 먹어보는 영상을 틱톡에 올려 조회수가 거의 4천만 뷰를 기록했고, 이 상품의 판매는 급증했다.
틱톡에서 한국 제품은 유망한 분야 중 하나로, 틱톡 사용자의 절반 이상이 틱톡 숍에서 직접 한국 음식이나 화장품을 구매했다는 게 틱톡 측 설명이다.
인기곡에 맞춰 춤추는 젊은이들의 짧은 동영상으로 인기를 끈 틱톡은 곧 K-팝 팬들이 모이는 장소가 됐고, 최근에는 음식과 드라마 등 더 많은 한국 문화와 전통을 포함하게 됐다. K-문화와 관련한 입소문이 미국과 동남아시아 같은 시장에서 더 많은 사람을 사로잡았고 시장 규모도 덩달아 확대될 것이라는 게 보고서의 평가다.