루이비통·오메가 명품군단 총출동…'패션 수도'가 런웨이로

Cover Story

전 세계 브랜드들의 자존심 경연장

루이비통, 성화봉 트렁크 등 제작
쇼메, 메달 중심에 에펠탑 조각 담아
오메가, 파리 상징 컬러 제품 출시

佛유니폼, 4代 전통 '벨루티'가 담당
캐나다는 룰루레몬, 美는 랄프로렌
韓은 청화백자 영감 '무신사'가 제작

루이비통 메달 트레이 / 사진. ⓒNelson Rosier

12년 전 영국 런던올림픽 때를 떠올려보자. 셰익스피어와 해리포터, 비틀스, 007시리즈 등이 개·폐막식을 화려하게 장식했다. 글로벌 스포츠 경연의 장(場)이 문화의 장으로 바뀌는 순간이었다. 런던이 대중문화의 위용을 과시했다면, 올해 파리올림픽에서 프랑스가 꺼내든 카드는 ‘명품 강국’이다. 128년 역사에서 ‘가장 럭셔리한 올림픽’이라는 수식어가 붙는 이유다.

루이비통 트렁크에 담겨오는 올림픽 메달

프랑스엔 셀 수 없이 많은 명품 브랜드가 있지만, 그중 세계를 호령하는 명품 기업은 루이비통모에헤네시(LVMH)다. 루이비통, 디올, 셀린느, 티파니앤코, 쇼메, 불가리 등 명품 브랜드 수십 개를 보유한 세계 최대 그룹이다. LVMH는 간판 브랜드 루이비통을 비롯해 쇼메, 벨루티 등 역사와 전통을 자랑하는 자사 브랜드를 내세워 파리올림픽을 전방위로 후원하고 있다.

루이비통의 뿌리는 여행용 트렁크다. 1854년 파리에서 여행용 트렁크 전문 매장으로 시작한 루이비통은 차곡차곡 쌓기 좋게 만든 평평한 모양의 트렁크로 명성을 다지며 성장했다. 루이비통은 브랜드의 뿌리이자 위대한 유산인 트렁크를 올림픽 메달 운반용으로 특수 제작했다. 루이비통의 시그니처 패턴인 모노그램 캔버스, 다미에 캔버스를 사용했다.

시상대에 선 수상자들의 목에 걸어줄 메달을 담는 ‘메달 트레이’도 루이비통의 작품이다. 다미에 캔버스로 감싼 이 트레이는 가죽 제품을 전문으로 하는 멘에루아르 지방의 볼리외쉬르라용 공방 소속 루이비통 장인들이 제작했다. 최대한 가볍게 만든 이 트레이에 메달이 2~6개 담긴다.

240년 역사 쇼메가 만든 ‘에펠탑’ 메달

파리올림픽 메달 중앙에는 에펠탑 조각이 박혀 있다.

금·은·동 삼색 메달은 LVMH 산하의 하이 주얼리 브랜드인 쇼메가 맡는다. 쇼메는 1780년 설립돼 그 역사만 240년이 넘는 브랜드. 쇼메의 파리올림픽·패럴림픽 메달에는 파리의 상징인 에펠탑에 사용된 철제 조각이 들어간다. 메달 뒷면 중앙에 부착된 육각형 철제 조각이 바로 그것이다. 1889년 건설 후 여러 차례 개·보수 작업을 거치면서 나온 에펠탑 조각을 육각형으로 다듬어 메달에 박았다.

메달 시상 자원봉사자 515명의 의상도 눈여겨보자. 폴로 셔츠와 가브로슈 모자는 LVMH 산하 브랜드에서 나온 자투리 천을 업사이클링한 섬유를 재료로 한다. 폴로 셔츠는 LVMH의 오랜 파트너사인 듀발이 제작했고, 바지는 LVMH가 2019년부터 함께해온 비영리단체 라파브리크노마드가 생산한다.

파리올림픽을 기념하는 제품을 내놓은 브랜드도 눈에 띈다. 1932년 미국 LA올림픽 이후 92년간 올림픽 공식 타임키퍼(시간 측정기)를 맡아온 스위스 시계 브랜드 오메가는 파리올림픽을 위해 특별한 시계를 출시했다.

턱시도 연상되는 벨루티의 佛 유니폼

패션의 도시에서 열리는 올림픽답게 각 나라 대표단의 유니폼은 패션쇼 런웨이를 방불케 한다. 프랑스 대표팀이 개·폐회식 때 입을 단복 역시 LVMH 소속 브랜드가 마련했다. 1895년 파리에서 탄생한 벨루티는 지난 20년간 올림픽 개회식에 참여한 선수들의 의견을 반영해 편안하면서도 우아한 단복을 디자인했다. 프랑스 국기의 상징색을 썼는데, 파란색을 바탕으로 흰색과 빨간색을 그러데이션했다.

패션 올림픽 1위는 몽골 선수단

파리올림픽 참가국 206개국이 선보인 선수단 단복 중 1위는 몽골이 차지했다. CNN은 “몽골 단복이 랄프로렌, 벨루티, 룰루레몬 등에서 제작한 다른 나라 선수단 단복을 제쳤다”며 “전통 의상에서 영감을 받아 정교하게 자수를 입힌 조끼와 주름 장식 가운, 액세서리가 특징인 (몽골의) 개·폐회식용 의상은 지난주 공개된 뒤 소셜미디어를 뜨겁게 달구고 있다”고 보도했다.

이번 몽골 선수단 단복은 몽골 의류 브랜드 ‘미셸앤드아마존카’가 디자인했다. 이 브랜드는 몽골 전통과 문화의 본질을 브랜드 철학으로 삼아 고급 맞춤복과 기성복을 만들어왔다. 몽골 선수단 단복은 몽골 전통 의상 델을 개량한 모습이다. 델은 무릎이나 발목까지 내려오는 길고 헐렁한 옷으로, 옷과 옷이 겹쳐지는 섶 모양이다. 길이가 길어 말을 탈 때도 무릎까지 따뜻하게 감싸주고 초원에서 추위를 견뎌야 할 적에는 담요처럼 쓸 수 있다. 한 벌을 만드는 데 걸리는 시간은 평균 20시간. 틱톡 등 온라인에서 몽골 단복 영상이 수십~수백만 회 검색될 정도로 인기를 끌며 패션업계 종사자의 극찬이 이어졌다. 스타일리스트 라이언 입은 “올림픽이 시작되기도 전에 우승했다”며 “이 옷들이 런웨이 의상이 아니라 올림픽 단복이라는 게 믿기지 않는다”고 평가했다.

한국 대표팀 단복은 무신사의 자체브랜드(PB) 무신사스탠다드가 디자인했다. 동쪽을 상징하는 청색 중에서도 차분한 느낌이 강한 ‘벽청색’을 선택했다. 가장 미국적인 브랜드로 꼽히는 랄프로렌은 미국 대표팀 유니폼을, 캐나다에서 요가복으로 시작한 룰루레몬은 캐나다 대표팀 단복을 디자인했다. 스포츠는 몰라도 패션과 명품에 관심이 있다면 개막식과 폐막식은 놓치지 말자.

양지윤 기자 yang@hankyung.com