"이러다 올림픽 사라질 판"…전 세계 '역대급 추락' 포착됐다 [신현보의 딥데이터]
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전 세계 시청자 수 하락…고조되는 존폐 위기
시대 변화에 인기 뚝…유치하면 적자 못 면해
각종 지표서 포착되는 인기 추락
6일 구글 트렌드에 따르면 7월 올림픽(olympic)에 대한 전 세계 검색량은 24로, 하계 올림픽 기준 역대 최저치로 집계됐다. 해당 지표는 가장 검색량이 많을 때를 100으로 두고 상대적인 추이를 나타낸다. 2008년 100→2012년 62→2016년 73→2021년 39 등으로 전체적인 추이는 내림세를 보인다. 통상 하계 올림픽이 동계 올림픽보다 훨씬 인기가 많은데, 최근 검색량은 과거 동계 올림픽과 견줄 정도로 저조한 모습이다.이러한 상황을 반영하듯, 최근 글로벌 온라인 커뮤니티인 '레딧'(reddit)에는 "이러다 올림픽 사라지겠다", "올림픽은 100년 안에 없어질 것" 등 의견이 나오고 있다.
국수주의는↓ 개인주의는 ↑
앞서 외신들은 전세계적으로 '국수주의'(nationalism)가 떨어지면서 이러한 현상이 두드러지고 있다는 분석을 내놨다. 국위선양 차원에서 '병역면제' 특혜나 연금 등을 향한 '무용론'이 나오는 이유도 같은 차원이다.김헌식 문화평론가는 "과거에는 대중들이 한 국가의 구성원으로서 느끼는 무게감이 지금보다 훨씬 컸으나 이제는 그런 의미가 퇴색되면서 국가대항전과 같은 문화 자체가 퇴조했다"며 "운동 선수들조차 자기 명예, 자아실현 관점에서 접근하는 경향성이 더 커지다 보니 집단주의적 열망이 전 세계적으로 줄어든 경향이 있다"고 분석했다.
같은 선상에서 핵가족화로 1인 가구가 늘어나는 등 영향으로 TV 보급률은 떨어지고 온라인 동영상 서비스(OTT) 부상으로 '다매체' 시대가 된 영향도 크다는 게 전문가들의 공통된 의견이다. 유진희 중앙대 첨단영상대학원 겸임교수는 "과거 경제적으로 어려운 시기에도 거실에 앉아 함께 경기를 보던 시기가 있었지만 이제는 아니다. 각자 스마트폰으로 원하는 콘텐츠를 소비하는 시대"라고 진단했다.특히 최근 한류 문화가 전세계적으로 뻗어나간 상황에서 올림픽 기대 효과가 떨어지고, 스포츠 콘텐츠 시장이 네이버에서 여러 OTT로 분산되는 등 미디어 시장의 변화도 한몫하고 있다는 게 전문가들의 평가다. 유 교수는 "국제사회에서 누군가 성과를 내주면 그게 마치 내가 일군 성과처럼 감정이입이 되는 경향성이 적어졌다. 게다가 한국인은 이미 국가를 대표해서 나가는 문화 콘텐츠가 너무 많아졌다"라면서 "아울러 네이버가 그나마 로그인이 없이도 국가대항전을 보게 했을 시기는 접근성도 높고, 모두가 같은 플랫폼에서 응원 채팅을 하면서 경기를 시청한다는 느낌이 있었지만 이제는 그마저도 사라져 응집력이 떨어진다"고 말했다.
각종 정치적 논란에 광고주들도 점점
우사인 볼트, 마이클 펠프스 등 압도적인 기량을 가지면서 스타성을 가진 선수의 부재도 올림픽이 대중에게서 멀어지는 요인 중 하나로 거론된다.
이런 가운데 파리나 국제올림픽위원회(IOC)의 정치적 올바름(Political Correctness) 논란은 물론 각국 협회 내 정치적 논란도 올림픽을 꺼리게 만들고 있다는 시선이 나온다. 일례가 최근 'XY 염섹체 복서 논란'이다.
이러한 흐름은 올림픽을 사실상 가능케 하는 기업 광고 유치에도 장기적으로 부정적인 영향을 미칠 가능성도 제기된다. 한 기업 홍보 관계자는 "시청률도 가뜩이나 떨어지고 있는데, 올림픽 이미지에 호불호가 극명해지면 기업 입장에서도 반감을 가질 수밖에 없다"고 지적했다.
이런데 '서울 올림픽'을?
신현보 한경닷컴 기자 greaterfool@hankyung.com