건기식도 이젠 씹어 먹는다…대세로 떠오른 젤리형 제품

젤리형 건기식 시장 규모
3년새 두 배로 커져

동원F&B의 건기식 브랜드 GNC가 출시한 ‘GNC 데일리 이뮨 멀티비타민 구미’/ 동원F&B 제공

씹어서 섭취하는 젤리(구미)형 제품이 건강기능식품시장에서 두각을 나타내고 있다. 어린이는 물론 중장년층 사이에서도 선호도가 높아지면서 업계도 성인용 젤리 제품을 속속 내놓고 있다.

9일 한국건강기능식품협회에 따르면 젤리형 건기식 시장 규모는 2020년 311억원에서 지난해 693억원으로 두 배 넘게 증가했다.

원래 건기식은 의약품처럼 캡슐(정제)이나 분말, 액상 등의 형태가 주를 이뤘다. 젤리형이 적용되는 경우는 일부 어린이용 제품에 국한됐다.

최근엔 성인용으로 출시한 젤리형 건기식이 소비자들로부터 좋은 반응을 얻으면서 판도가 바뀌고 있다. 코로나19 팬데믹을 거치며 건강에 대한 관심이 커진 젊은층을 중심으로 건강을 즐겁게 관리한다는 의미의 ‘헬시플레저’ 트렌드가 떠올랐기 때문이다.

젤리형 건기식은 씹어 먹을 때 재미있는 식감은 물론 섭취에도 편리해 헬시플레저 트렌드에 부합하는 제품으로 주목 받았다.

동원F&B의 건기식 브랜드 GNC는 작년 8월 ‘GNC 데일리 이뮨 멀티비타민 구미’를 출시했다. 10가지 비타민과 미네랄을 딸기맛 젤리에 담았다. 청년은 물론 중장년층에서도 인기를 끌면서 이 제품의 지난 2분기 매출은 출시 초기인 작년 3분기 대비 2.5배 늘었다.

세노비스가 지난달 출시한 ‘콜라겐 비타민 젤리’는 CJ올리브영서 건기식 매출 1위에 올랐다. 저분자 콜라겐펩타이드를 비타민·미네랄과 함께 섭취할 수 있다는 점이 인기 비결로 꼽힌다.

젤리형 건기식이 대세로 자리잡으면서 관련 제품 출시도 이어지고 있다. 동아제약은 ‘박카스맛 젤리’, KGC인삼공사 정관장은 ‘찐생홍삼구미’, 대상웰라이프는 ‘아르포텐 핏’, GC녹십자웰빙은 ‘네이처스웨이 비타민 젤리’ 등을 내놨다.

업계 관계자는 “건기식을 가족 단위로 섭취하는 시대가 열리면서 젤리형 제품이 간식이나 기호식품처럼 소비되기 시작했다”며 “앞으로도 젤리형 건기식 출시가 잇따를 것”이라고 말했다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com