구글, 'AI 오버뷰' 대상국 확대…한국은 제외

구글 AI 오버뷰./ 구글 제공

구글이 지난 5월 출시한 생성형 인공지능(AI) 기반의 검색 서비스 ‘AI 오버뷰(개요)’의 적용 국가를 확대했다. 저장이나 요약 등의 신기능도 추가했다. 다만 이번에도 한국은 정식 출시국가 목록에서 제외됐다.

구글은 15일(현지시간) AI 오버뷰를 영국 일본 멕시코 브라질 인도 인도네시아 등 6개국에서 현지 언어로 정식 출시한다고 발표했다. 그동안 AI 오버뷰는 지난 5월 연례 개발자 회의 ‘I/O 2024’ 공개된 뒤 미국에서만 사용할 수 있었다. AI 오버뷰는 구글 웹사이트에서 검색하면 일반적인 검색 결과 대신 최상단에 생성형 AI ‘제미나이’가 요약한 내용을 우선적으로 노출해주는 기능이다.

새로운 기능도 추가됐다. 검색하면 동시에 우측 상단에 원본 웹페이지 링크가 함께 노출되는 게 대표적이다. 최상단에 제미나이가 요약한 내용이 우선적으로 뜨는 건 동일하지만, 요약과 함께 출처가 표시되는 방식이다. 구글은 AI 오버뷰의 응답에 출처 링크를 추가하는 방식도 검토 중이다. 구글은 “실험 단계지만 원본 사이트의 트래픽이 증가하는 긍적적인 초기 결과를 보여줬다”고 밝혔다.

AI 오버뷰로 노출된 결과를 저장할 수 있는 기능도 추가됐다. 같은 내용을 검색해도 다른 결과가 나올 수 있는 생성형 AI의 특성을 보완하기 위한 조치다.
AI 오버뷰가 요약한 내용을 더욱 축약하는 기능도 생겼다. 구글은 저장과 축약 기능은 구글의 초기 사용자 피드백 프로그램 ‘서치 랩’의 영어 사용자를 대상으로 우선 제공한다는 계획이다.

구글은 AI 오버뷰를 통해 검색의 효율화와 초개인화를 추구한다는 게 구글의 목표다. 실제 테크업계에서는 AI 오버뷰가 구글 검색 서비스를 시작한 지 25년 만의 가장 큰 변화라는 평가가 우세하다. 구글은 AI 오버뷰 기능을 통해 사용자들을 더 구글 웹사이트에 잡아둘 수 있다고 보고 있다. 필립 쉰들러 구글 최고비즈니스책임자(CBO)는 지난 5월 출시 당시 “생성형 AI 검색으로 이용자는 더 많이 검색하고 더 오래 웹페이지에 머물 것”이라며 “이에 따라 더 많은 광고 기회를 얻을 수 있다”고 강조했다.

다만 이번에도 한국은 AI 오버뷰 출시 국가에서 제외됐다. 구글은 앞서 지난 13일에도 신형 스마트폰 픽셀9을 공개했지만 한국에는 출시하지 않았다.

실리콘밸리=송영찬 특파원 0full@hankyung.com