'스타필드' 품은 신개념 공간으로…이마트의 "파격 변신"

이마트는 지하 1층에…지상 1~2층 문화·휴게 특화공간 배치

‘스타필드 마켓 죽전’. 사진=한경DB

이마트가 경기 용인에 위치한 이마트 죽전점을 지역 밀착형 쇼핑 공간 '스타필드 마켓'으로 리뉴얼(재단장)해 첫 선을 보였다.

29일 회사 측에 따르면 스타필드 마켓은 이마트가 새롭게 선보이는 복합형 공간이다. 쇼핑과 휴식, 체험 3가지가 어우러진 '우리 동네 소셜클럽'을 지향한다. 판매시설을 촘촘히 배치한 기존 운영 방식을 탈피해 마트 고객뿐 아니라 자녀를 둔 가족 고객 수요를 잡는다는 복안이다.

매장은 면적 1만9800㎥(6000평) 규모로 인근 5km 내외 동네 상권을 타깃으로 두고 만들어졌다. 이마트는 "그로서리 강화형 매장에 대규모 쇼핑 테마파크 스타필드의 고객 친화형 공간 기획 능력을 결합했다"고 설명했다.

이에 걸맞게 문화 및 휴게 특화 공간을 대폭 강화했다. 1층 핵심 공간을 판매시설 대신 특화 공간인 '북 그라운드'로 구성했다. 이 공간은 495㎥(150평) 규모로 쉴 수 있는 공간과 각종 행사 및 공연을 즐길 수 있는 이벤트 스테이지로 구성된다. 2층에는 키즈 패션브랜드 매장과 연결된 82㎥(25평) 규모의 특화 공간인 '키즈그라운드'를 배치했다. 이와 별개로 유아 휴게실도 새롭게 마련했다.

기존 지하 1층과 1층, 2개 층에 걸쳐있던 1만2540㎥(3800평) 규모의 이마트 매장은 지하 1층에 7590㎥(2300평) 규모의 그로서리 강화형 매장으로 탈바꿈했다. 신선식품 및 델리 상품 140여종을 추가해 매장 전면에 배치했고 장보기에 최적화된 공간을 구축하는 데 중점을 뒀다.

신선 매장엔 ‘홀세일 존’을 만들어 대용량 초저가 상품을 정상가 대비 20% 저렴한 가격에 구매할 수 있게 했다. 도시락과 샌드위치 등 간편한 델리 상품이 있는 그립앤고 코너는 9m로 대폭 확대해 매장 입구 편에 배치했다. 특히 카테고리별 매대 곳곳에 고객 수요가 높은 인기 상품들로 구성된 '슈퍼 프라이스존'을 마련해 가격 경쟁력을 높였다는 설명이다.

카테고리별 대표 브랜드 매장도 대거 입점했다. 총 43개 유명 브랜드 매장이 새롭게 들어왔는데 식음료(F&B) 매장으로는 젊은 고객층을 겨냥한 유명 도넛 디저트 카페 노티드와 성수 인기 경양식 전문점 요쇼쿠, 도곡동 유명샤브전문점 선재, 캐주얼 중식 전문점 스타청담, 회전스시 전문점 갓덴스시 등이 들어왔다.

라이프스타일 브랜드로는 무인양품이 경기 남부권 최대 규모로 들어섰다. 또 자주는 한국적 요소를 접목한 새로운 콘셉트 매장을 선보인다. 이밖에 국내외 유명 패션 라이프 브랜드 상품을 최대 80% 할인된 가격에 구매할 수 있는 오프프라이스 스토어인 '신세계팩토리스토어’, 세계 최대 스포츠용품 전문점 ‘데카트론’ 등이 들어선다.

고객 체험을 강화한다는 취지로 팝업존 행사를 비롯한 키즈 공연, 문화 교실 등도 마련됐다. 매장 오픈을 맞아 어린이들에게 큰 사랑을 받는 애니메이션 ‘사랑의 하츄핑’과 협업한 팝업은 이날부터 다음달 18일까지 운영된다.

회사가 이마트 죽전점을 스타필드 마켓 1호점으로 선정한 것은 뛰어난 입지 경쟁력을 갖고 있다는 판단에서다. 기존 상업시설 노후화로 새로운 쇼핑과 여가 공간에 대한 주민 니즈가 높은 것을 충족시킨다는 취지. 이마트는 매장에 대한 고객 반응을 살펴 향후 다른 매장 역시 스타필드 마켓으로 전환하는 것을 검토할 예정이다.

한채양 이마트 대표는 "갈수록 치열해지는 유통 시장에서 마트의 경쟁력을 강화하기 위해선 고객의 시간을 점유할 수 있는 매력적 공간 구성이 필수"라며 "스타필드 마켓은 이마트 그로서리 강화 전략에 스타필드의 테넌트 운영 노하우를 결합한 최적의 쇼핑 공간이다. 동시에 지역 주민들에게 여가와 쇼핑 동시 체험을 제공하는 신개념 공간"이라고 강조했다.

용인=김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com