하겐다즈, 고품질 원료…'아이스크림 오브 아이스크림' 입지 탄탄
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프리미엄 아이스크림 부문
하겐다즈는 60년 이상 이어온 장인 정신과 엄선한 원재료로 만든 아이스크림 제품을 소비자에게 선보이며 최상의 디저트 경험을 선사해온 공로를 인정받아 2년 연속 소비자신뢰 대표 브랜드 대상 수상의 영예를 안았다.하겐다즈는 창립자로부터 비롯된 ‘돈홀백(주저하지마)’ 정신에 따라 새로운 맛과 형태의 제품은 물론, 기프팅 라인업을 지속적으로 개발해내며 빠르게 변화하는 소비자의 니즈와 트렌드를 충족시키고 있다. 특히 작년 한 해 정통 프렌치 파티시에와 협업한 마카롱 아이스크림, 국내 디저트 트렌드를 반영한 하프 앤 하프 모나카 아이스크림, 여름 시즌에 맞춘 프리미엄 과일 스틱바, 특별한 기념일을 완성해줄 고품격 아이스크림 케이크 등 다양성을 꾀한 제품을 시장에 내놓으며 브랜드 인지도와 팬층을 탄탄하게 구축했다.
하겐다즈는 미쉐린 셰프, 5성급 호텔 체인, 유통업체, 식음료 브랜드 등 각 카테고리를 선도하는 파트너와의 협업으로 ‘최고의 아이스크림 브랜드, 아이스크림 오브 아이스크림’의 명성을 공고히 하고, 소비자들에게 차별화된 디저트 경험을 선사한 점을 높게 평가받았다.
이 외에도 다채로운 고객 참여형 마케팅을 전개하며 프리미엄 아이스크림에 대한 소비자 접점을 확대하고 있다.
박미옥 기자 histmo@hankyung.com