이지엔…출시 10주년, 셀프염색 시장 선도

동성제약의 셀프 헤어 스타일링 브랜드 이지엔이 2024 올해의 브랜드 대상 염모제 부문에 5년 연속 선정됐다. 이지엔은 독특한 제형과 색상으로 셀프 염색 시장에서 오랜 시간 사랑받아온 브랜드다.

이지엔은 올해 출시 10주년을 기념해 온오프라인에서 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 이지엔은 10살 생일을 축하하는 기프트 박스를 특별 제작해 국내를 비롯해 해외 인플루언서에게 전달하는 글로벌 캠페인을 진행했다. 인플루언서들은 선물을 인증하는 숏폼 영상(15~20초짜리 짧은 콘텐츠)을 제작하며 이지엔의 10주년 소식을 알렸다. ‘ez한 쇼츠(짧은 동영상) 공모전’도 개최해 이지엔의 슬로건과 다채로운 색상 등을 재미있게 표현한 짧은 영상을 공모했다.

이지엔은 특히 독특한 색상의 염색약으로 인기가 높은 브랜드다. 제형도 독특하다. 브랜드 대표 염색약 라인인 ‘푸딩 헤어컬러’는 혼자서도 쉽게 염색할 수 있는 푸딩 타입 제형이 장점이다. 이지엔은 올해 ‘푸딩 헤어컬러’라인에서 신규 컬러 3종을 출시했다. 파이어리 레드는 탈색 없이도 선명한 붉은색을, 레드 블랙은 어두우면서도 은은한 붉은빛을, 퍼플블랙은 청보랏빛으로 신비로운 무드를 연출할 수 있다.

이지엔은 다양한 컬러의 염색약뿐만 아니라 탈색제, 헤어 케어 제품도 출시하며 토탈 헤어 브랜드로 거듭나고 있다.

김세민 기자 unijade@hankyung.com