K뷰티 글로벌 흥행몰이…역직구 2.4조원 '신기록'

1년 만에 24% '급팽창'
중소 화장품 브랜드 제품
아마존 등서 판매 불티

글로벌 K뷰티 열풍에 힘입어 한국 상품의 해외 직접 판매(역직구) 시장이 폭발적으로 커졌다. 특히 ‘인디 브랜드’ 제품이 아마존 등에서 불티나게 팔리며 글로벌 e커머스 업체 간 K뷰티 판매자(셀러) 유치전이 가열되고 있다.

25일 관세청에 따르면 올 들어 8월까지 해외 역직구 금액은 17억6700만달러(약 2조3500억원)로 전년 동기 대비 23.5% 증가했다. 역직구 건수도 24.8% 늘어난 약 3658만 건에 달했다. 해외 역직구액은 매년 사상 최대치를 경신하고 있다. 2019년 5억6300만달러에서 2020년 11억1900만달러로 두 배로 뛰었고, 2022년에는 20억달러를 넘어섰다. 올해는 25억달러를 웃돌 것으로 전망된다.

역직구액 중 K뷰티 비중은 글로벌 e커머스 업체에 따라 60~80%에 달한다. 아마존, 이베이, 쇼피에서 판매하는 K뷰티 제품이 역직구 통계로 잡히는 것이다. 과거 K뷰티가 대기업 프리미엄 브랜드 위주였다면, 최근에는 중소 브랜드의 ‘약진’이 두드러진다.

해외 소비자의 수요가 급증하자 K뷰티 브랜드를 유치하기 위한 글로벌 e커머스 간 경쟁도 치열해졌다. 아마존은 다음달 ‘프라임 빅딜 데이’에서 K뷰티 상품을 대폭 늘려 선보일 예정이다. 알리익스프레스는 역직구 전용관 ‘글로벌 셀링 프로그램’을 곧 시작한다. 입점 업체에 5년간 수수료를 면제하는 파격적 조건을 내걸었다.

글로벌 K뷰티 훈풍은 미샤와 토니모리 등 이른바 ‘1세대 로드숍’ 브랜드의 부활로 이어지고 있다. 2010년대 말부터 침체를 겪은 이들 브랜드는 해외시장 성과에 힘입어 수익성이 크게 개선됐다.

안재광/이선아 기자 ahnjk@hankyung.com