소비 부진에 속타는 중국, 쇼핑 축제 광군제도 '썰렁'

역대 최장 개최…매출 비공개

중국판 ‘블랙프라이데이’ 광군제(솽스이·11월 11일)가 조용히 막을 내렸다. 연중 최대 쇼핑 축제지만 침체된 내수와 움츠러든 소비 심리 탓에 큰 호응을 얻지 못했다는 분석이 제기된다.

12일(현지시간) AP통신 등에 따르면 올해 광군제는 예년과 달리 썰렁한 분위기를 연출했다. 광군제는 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바가 2009년부터 매년 11월 11일 여는 대규모 쇼핑 축제다. 대부분의 중국 전자상거래 플랫폼이 참여해 실제 소비 심리를 가늠할 수 있는 바로미터로 여겨진다. 올해 광군제는 34일 동안 진행돼 역대 최장 기간 열렸다.

중국 당국은 올해 5% 안팎 경제성장률 달성을 목표로 하고 있어 4분기 핵심 이벤트인 광군제에 사활을 걸었다. 낡은 제품을 새로운 제품으로 교체해주는 이른바 이구환신 정책을 펴 대규모 보조금도 편성했다.

중국 관영 매체들은 “광군제 행사 기간 애플과 하이얼, 샤오미 등 45개 브랜드의 총거래액이 10억위안을 넘겼다”고 밝히는 등 본토 소비가 탄탄한 성장세를 보였다고 자평했다. 알리바바와 양대 산맥을 이루는 징둥도 올해 행사 기간 쇼핑객이 전년보다 20% 증가했다고 홍보했다.

하지만 이를 바라보는 국제사회 시선은 곱지 않다. 알리바바와 징둥 모두 구체적인 수치를 내놓지 않고 있어서다. 청년 실업률 증가와 내수 부진 등으로 광군제 효과가 예전만 못하자 거래액을 공개하지 않고 있다는 의견이 나온다. 니혼게이자이신문은 “과거 알리바바의 총거래액은 두 자릿수 성장을 보였고, 올해 행사 기간이 역대 최대였다는 점까지 감안하면 소비가 개선됐다고 보기 어렵다”고 지적했다.

중국 정부는 내수 둔화를 타개하기 위해 내년부터 공휴일을 이틀 더 늘리는 방안을 택했다. 춘제와 노동절 연휴에 휴일을 하루씩 추가하기로 했다. 각종 경기 부양책에도 성장 회복의 핵심인 내수가 살아나지 않자 여행·요식산업을 적극 활성화하고 있다.

김은정 기자 kej@hankyung.com