K관광 필수템 떠오른 오리온 '비쵸비'

SNS 입소문 타며 외국인에 인기
10월까지 누적 매출 67% 급증

한국을 찾은 외국인 관광객 사이에 오리온의 비스킷 과자인 ‘비쵸비’(사진)가 선풍적인 인기를 끌고 있다. 관광 특화 패키지까지 출시되며 ‘한국여행 선물 필수품’으로 자리 잡았다는 평가다.

22일 오리온에 따르면 올해 들어 지난달까지 비쵸비 매출은 전년 동기 대비 67% 늘었다. 특히 서울역, 명동 등 서울 주요 관광상권에서는 매출이 같은 기간 네 배로 증가했다. 지난달의 경우 한 달간 매출이 전년 동월 대비 90% 넘게 늘어나는 등 가파른 증가세를 보였다.

비쵸비는 2022년 10월 출시된 샌드위치 형태 비스킷이다. 한쪽 면에만 초콜릿을 얹은 일반적인 제품과 달리 통밀로 만든 비스킷 사이에 통초콜릿을 넣어 차별화된 맛과 식감을 갖췄다.

비쵸비가 외국인 관광객 사이에서 주목받기 시작한 건 지난해부터다. SNS에 영어와 중국어, 일본어 등으로 ‘한국여행 기념품 추천’ ‘패키지가 예뻐서 선물용으로 제격’ ‘실패 없는 과자 선물’ 등 구매 후기가 올라오면서 입소문이 퍼졌다.

관광객에게 특화된 마케팅도 주효했다. 오리온은 최근 임금, 선비, 각시, 도령 등 한국 전통의상으로 제품을 포장한 ‘비쵸비 코리아 에디션’을 관광상권을 중심으로 선보였다. 롯데마트 제타플렉스 서울역점 등에서는 외국인 관광객들이 비쵸비를 귀국 전 선물용으로 구매하는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com