숙박 앱 이용자 순위 '뚝'...경기 둔화에 부동산 앱도 타격
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아이지에이웍스 국내 모바일 앱 이용자 조사
야놀자·여기어때 이용자 순위 나란히 하락
직방, 네이버부동산은 이용자 줄어...중국 쇼핑 앱 선전
15일 앱 시장조사업체인 아이지에이웍스에 따르면 지난달 국내 모바일 앱 월간활성이용자(MAU) 수 순위에서 여기어때는 100위권 밖으로 밀려났다. 지난해엔 95위였던 것과 대조된다. 여기어때와 함께 여행상품 플랫폼(OTA) 시장 1위를 다투는 야놀자도 MAU 순위가 같은 기간 88위에서 95위로 밀렸다. 또 다른 시장조사업체인 컨슈머인사이트가 지난달 발표한 OTA 이용률 조사에서도 야놀자는 이 비율이 올해 20%로 지난해(22%)보다 2%포인트(p) 줄었다. 여기어때도 같은 기간 20%에서 18%로 감소했다.모바일 앱 업계에선 국내 OTA 시장의 성장세가 꺾인 것으로 보고 있다. 경기 둔화, 티메프 사태, 해외 OTA와의 경쟁 심화 등이 엮이면서 국내 여행 상품에 집중했던 앱들이 타격을 받았다는 얘기다. 여기어때컴퍼니의 지난해 매출은 3092억원으로 전년(3055억원)보다 1% 느는 데 그쳤다. 야놀자는 플랫폼 부문 매출이 지난 1~3분기 2901억원으로 전년 동기(2780억원) 대비 4% 늘었다. 2022년 연간 매출이 전년보다 36% 늘었던 것과 비교하면 성장이 둔화됐다. 야놀자는 클라우드 사업을 키워 수익원을 다각화하는 상황이다.
경기 민감 앱으로 꼽히는 부동산 시장에서도 성장이 정체되는 앱들이 나왔다. 부동산 앱 중에선 MAU 순위 100위권 내에 진입한 앱이 없었다. MAU가 가장 많은 부동산 앱인 직방은 MAU가 지난달 173만명을 기록해 전년 동월(188만명)보다 8% 줄었다. 네이버부동산은 같은 기간 119만명에서 118만명으로 1% 줄었다. 쇼핑앱인 G마켓도 MAU가 549만명에서 507만명으로 줄었다. 순위는 70위에서 54위로 16계단 내려갔다.
저가 상품으로 무장한 중국 e커머스 앱은 약진했다. 알리익스프레스는 MAU 순위가 60위에서 40위로 20단계나 뛰었다. 테무는 지난해 100위권 밖이었지만 지난달엔 62위를 기록했다. 100위권 밖에선 구직 앱들이 선전했다. 알바몬의 MAU가 1년 새 244만명에서 314만명으로 29% 늘었다. 알바천국도 같은 기간 MAU가 185만명에서 231만명으로 25% 증가했다.
이주현 기자 deep@hankyung.com