中 하이난 면세점 매출, 지난해 29% 급감…관광객 감소·경기 둔화 영향

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중국 하이난(海南)성에서 2024년 면세점 매출이 전년 대비 29.3% 감소하며 309억 4천만 위안(약 4조 2,400억 원)에 그친 것으로 나타났다. 이로 인해 LVMH와 케링 등 글로벌 럭셔리 브랜드들이 큰 타격을 입었다고 중국 세관이 3일(현지시간) 발표했다.

2024년 하이난을 찾은 관광객 수는 568만 3천 명으로, 2023년의 675만 6천 명 대비 15.9% 줄었다.

컨설팅 회사 올리버 와이먼(Oliver Wyman)의 케네스 초우(Kenneth Chow) 수석은 “일본 엔화와 같은 외국 통화의 가치 하락과 말레이시아의 무비자 입국 등 매력적인 여행 정책이 중국 소비자들이 해외로 눈을 돌리게 만든 주요 요인”이라고 설명했다.

이로 인해 하이난에서 판매되던 주요 면세 상품 중 하나인 명품과 고가의 뷰티 제품 매출이 급격히 감소했다.

하이난 면세점 매출은 팬데믹 이후 폭발적인 성장세를 보이며 2019년 145억 위안에서 2023년 437억 6천만 위안으로 약 3배 증가했다. 이는 2020년 하이난의 12개 면세점에서 구매 한도를 상향 조정한 정책 덕분이었다.

그러나 경기 둔화와 소비 심리 위축으로 2024년 매출이 다시 급감했다. 특히 고가 뷰티 제품이 2023년 면세점 매출의 40% 이상을 차지했던 점을 감안하면, 이 분야의 타격이 가장 컸다는 분석이다.

케네스 초우는 “소비자 신뢰 하락이 중국 소비자들의 럭셔리 및 비필수 소비재 구매 의지에 크게 영향을 미쳤다”고 덧붙였다.

2025년 하이난 전역을 면세 쇼핑 지대로 전환하겠다는 계획에도 이번 매출 감소가 부정적인 영향을 미칠 가능성이 제기된다.

이 계획이 실현되면 브랜드들은 국내 면세점 운영 업체인 중국 면세그룹(China Duty Free Group)과의 제휴 없이 독자적으로 면세점을 운영할 수 있게 된다.

하이난이 완전 면세 구역으로 변모할 경우 일본, 싱가포르, 한국 등 해외 면세 허브와 경쟁하며 중국 소비자들의 소비를 국내로 돌릴 것으로 기대된다.

특히 2024년 하반기부터 코로나19 이후 ‘보복 소비’ 현상이 줄어들면서 국내 소비는 둔화세를 보였다.

2024년 11월 소매 판매는 전년 대비 3.0% 증가하는 데 그쳤으며, 이는 시장 예상치였던 4.6%에 크게 못 미치는 수준이었다.

이에 따라 중국 공산당은 2025년 소비를 “적극적으로” 진작시키고 전방위적으로 국내 수요를 확대하겠다는 계획을 강조했다.


엄수영기자 boram@wowtv.co.kr