강력한 브랜드 가치…글로벌 시장 위기에 더 빛난다

2025 대한민국 브랜드스타

브랜드 가치 평가사 브랜드스탁
2025 대한민국 브랜드스타 선정

딤채·삼성서울병원·하나투어…
수년째 최정상 브랜드 위상 입증
KB국민은행·여명808…부문 1위

Getty Images Bank

미국 월스트리트 금융가의 대표적 투자은행 골드만삭스는 최근 도널드 트럼프 행정부의 공격적인 관세 정책이 인플레이션 상승과 금융 여건 긴축을 유발할 수 있다며, 올해 미국 경제 성장률 전망치를 종전 2.4%에서 1.7%로 낮췄다.

글로벌 무역 부문의 불확실성이 커지면서 올해 글로벌 경제의 위기감도 한층 고조될 것으로 전망된다. 한국을 둘러싼 대외 환경이 불리하게 변화하면서 하방 위험도 가중되는 가운데, 국내 잠재 성장률이 1%대 중반으로 하락할 수 있다는 전망까지 나오고 있다.

새로운 글로벌 경제 질서 재편 흐름에 발 빠르게 대응할 수 있는 대내외 전략이 더욱 절실한 시점이다. 기업 환경이 갈수록 어려워지면서 국내 기업들의 시장 대응 전략도 더욱 주목받고 있다.

시장 위기 속에서도 흔들리지 않고 지배적 위치를 차지하려면 강력한 브랜드 구축이 필수적이다. 이를 위해서는 평소 지속적인 브랜드 가치 제고가 필요하다. 브랜드 가치가 높은 브랜드는 충성 고객을 충분히 확보할 수 있어 시장의 불안정성을 극복하고, 경쟁에서 최종 승자가 될 가능성이 크기 때문이다.

불황기에 강력한 브랜드를 구축한 기업은 경기 호전기에 접어들었을 때 시장 확대 경쟁에서 유리한 고지를 점할 수 있다. 이에 따라 장기적으로 브랜드 가치 제고에 힘써온 기업들이 소비자들의 신뢰를 얻고 있다.

브랜드 가치 평가회사인 브랜드스탁은 국내 산업 부문별 브랜드 가치 1위를 선정한 ‘2025 대한민국 브랜드스타’를 발표했다. 선정된 브랜드들은 대내외적인 위기 속에서도 브랜드 가치 제고에 힘써 명실상부한 ‘브랜드스타’로 소비자들에게 인정받았다.

이번 조사는 브랜드스탁 브랜드 증권시장에 상장된 총 230여 개 품목의 1000여 개 브랜드를 대상으로 이뤄졌다. 조사 기간은 2025년 1월 2일부터 2월 28일까지였다.

주요 부문 선정 브랜드를 살펴보면 ‘딤채’ ‘삼성서울병원’ ‘하나투어’ ‘제주삼다수’ 등은 각 부문 1위를 장기간 유지하며 강력한 브랜드 가치를 입증했다.

종합병원 부문 1위에 오른 삼성서울병원은 세계적인 글로벌 우수 병원으로 성장하는 동시에 ‘환자가 행복한 병원’을 위한 의료 혁신을 지속하고 있다. 최근에는 여러 국가 기관의 주요 프로젝트를 수행하며 그 우수성을 다시 한번 인정받았다.

여행사 부문 1위 브랜드인 하나투어는 글로벌 네트워크를 활용한 항공, 호텔, 현지 투어 등의 경쟁력을 강화하고, 고객 중심 여행 상품 기획과 인공지능(AI) 및 최신 기술을 접목한 온라인 서비스 고도화를 지속할 예정이다.

‘KB국민은행’ ‘여명808’ ‘롯데월드 어드벤처’ ‘강북삼성병원’ ‘코웨이’ ‘바디프랜드’ ‘April어학원’ 등도 경쟁 브랜드들을 압도하며 부문 1위를 유지했다.

또한 ‘라클라우드’ ‘BBQ치킨’ ‘KB국민카드’ ‘SBI저축은행’ ‘넷마블’ ‘피죤’ ‘한컴’ 등도 각 부문 1위 브랜드로 선정됐다. 이 밖에 ‘자이’ ‘쏠라이트배터리’ ‘스타벅스’ ‘E1’ ‘오뚜기 카레’ ‘KB퇴직연금’ 등이 부문별 1위에 올랐다.

브랜드스탁 관계자는 “기업 마케팅 전략의 핵심은 브랜드 가치 제고이기 때문에 강력한 브랜드 구축이 더욱 필요하다”며 “이를 통해 급변하는 시장에서도 지배적 위치를 공고히 해 나갈 수 있을 것”이라고 밝혔다.

1000여개 대표 브랜드 평가…소비자 패널 3만명 조사

대한민국 브랜드스타는 국내 주요 산업 부문별 브랜드 가치 1위를 선정해 발표하는 브랜드 가치 평가 인증 제도다. 브랜드 가치 평가회사인 브랜드스탁이 자체 브랜드 가치 평가 모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정한다.

BSTI는 대한민국 내 부문별 대표 브랜드 1000여 개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 브랜드 주가지수(70%)와 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 브랜드 가치 평가 모델이다. 총점은 1000점 만점이며, 브랜드 가치 평가 모델로는 유일하게 BM 특허(특허번호: 제10-0583657호)를 획득했다.

브랜드 주가지수는 소비자들의 브랜드에 대한 성향과 태도를 분석할 수 있는 다양한 요소를 반영해 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가하고 지수화한 것이다.

소비자 조사 지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만 명을 대상으로 한 소비자 조사 결과다. 각 브랜드에 대한 인지도, 호감도, 신뢰도, 만족도, 구매 의도 등 5개 항목 응답을 바탕으로 항목별 가중치를 부여해 측정한다.

박종서 기자 cosmos@hankyung.com