'포스트 우영우' 찾는다…KT "미디어 매출 5조 목표, AI로 속도"

AI 에이전트 IPTV 플랫폼 탑재
콘텐츠 전 밸류체인 AX 혁신
FAST·숏폼 등 신사업 모델 추진

서울 종로구 KT 광화문 사옥 모습. 사진=연합뉴스

드라마 '이상한 변호사 우영우' 이후 잠잠했던 KT가 올해 미디어 사업 부문 매출 5조원을 달성하기 위해 인공지능(AI) 기술을 적극 도입한다. IPTV 유료방송 시장의 성장 한계를 극복하기 위해 광고 기반 무료 스트리밍 채널과 숏폼 등 비즈니스 모델을 새롭게 도입하기도 했다.

KT는 16일 서울 강남구 안다즈 서울 강남 호텔에서 열린 기자간담회를 통해 'KT 미디어 뉴웨이' 전략을 공개했다. 이날 행사에는 김채희 KT 미디어부문장 전무, 신종수 KT 미디어전략본부장 상무, 정근욱 KT스튜디오지니 대표 등 KT 그룹의 미디어 사업 관련 주요 임원들이 참석했다.

KT 미디어 뉴웨이는 미디어 콘텐츠 사업 전반에 AI 기술을 접목하고 플랫폼 이용 경험을 혁신하기 위한 전략이다.

KT는 IPTV 플랫폼의 AI 에이전트 도입 방향성과 그룹사 전반의 AI 플랫폼 확대 적용 계획을 소개했다. KT 그룹의 미디어 AX 가속화를 위한 미디어 콘텐츠 AX 전문조직 'AI 스튜디오 랩'도 선보였다.

KT는 마이크로소프트와 협력해 미디어 AI 에이전트를 IPTV 플랫폼 지니 TV에 상반기부터 단계적으로 탑재한다. 지니 TV 가입자는 대화형 거대언어모델(LLM) 기반으로 콘텐츠를 탐색할 수 있게 됐다.

예컨대 "ENA 채널에서 방영한 군대 배경의 유쾌한 드라마가 뭐였지?"라고 물으면 AI 에이전트가 지니 TV 오리지널 '신병'을 찾아 바로 시청 가능한 VOD로 연결해 주는 식이다. 콘텐츠 하이라이트만 보기, 특정 장면 건너뛰기 등 사용자 편의 기능도 추가된다.

콘텐츠 밸류체인 전반에도 AI 기술을 도입한다. 이를 위해 KT 미디어 부문과 KT스튜디오지니, KT ENA 등 그룹 역량을 결집해 미디어 콘텐츠 인공지능 전환(AX) 전문 조직인 'AI 스튜디오 랩'을 신설했다.

KT 그룹에서 콘텐츠 제작을 담당하는 KT스튜디오지니는 'AI 제작 명가, 넥스트 IP 스튜디오'로 전환을 본격화한다. 채널, 포맷, 글로벌 3가지 확장 전략을 통해 지식재산권(IP) 가치를 성장시킬 계획이다.

특히 폐쇄적으로 운영하던 지니 TV 오리지널 콘텐츠 유통 전략을 개방적으로 바꿨다. 오리지널 콘텐츠를 지니 TV와 KT ENA 독점 공개에서 넷플릭스, 티빙 등 OTT 동시 공개 방식으로 전환한다. '신병 시리즈'의 세계관을 기반으로 한 '신병 : 더 무비'를 영화로 제작하는 등 콘텐츠 포맷을 확장하고 IP를 활용한 전략적 파트너십 기반의 해외 로컬 프로덕션을 시도할 계획이다.

KT스튜디오지니는 AI를 상업적 성공 가능성이 높은 IP를 사전에 선별하고 확대하는 핵심 도구로 활용하고 있다. '원 소스 멀티 유즈' 체계의 IP 중심 제작 시스템을 구축한 것이다.

KT는 기존 IPTV 기반 유료방송 시장의 저성장 국면을 극복하기 위해 사업 모델을 전면 재정비한다. FAST(TV, 광고 기반 무료 스트리밍 채널), 숏폼 등 새로운 비즈니스 모델을 도입한다.

또 상반기 중 FAST 서비스를 지니 TV를 통해 시범 운영하고, 성과에 따라 글로벌 시장 진출을 검토할 예정이다. KT는 KT스튜디오지니를 '숏폼 전문 스튜디오'로 포지셔닝해 AI 기반 숏폼 제작 인프라를 구축하고 국내외 주요 플랫폼과 약 20편의 공동제작도 협의하는 중이다.

김채희 KT 미디어부문장 전무는 "고객의 변화를 선도하는 전략을 통해 AI 기반으로 미디어 산업의 패러다임 전환을 이끌어가겠다"며 "AI 혁신과 새로운 IP 확장 전략에 KT 그룹의 역량까지 결합해 KT 미디어의 새로운 길을 개척해 나갈 것"이라고 말했다.

박수빈 한경닷컴 기자 waterbean@hankyung.com